老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog

在网络搜索广告和展示广告之间有一个界线，Yahoo正在试图打破这个界线。赞助商广告通常是搜索结果上方或旁边的纯文字广告。Yahoo目前正在测试的付费搜索广告，包括品牌标识、图片，甚至加入了互动元素。

例如，你在Yahoo搜索“ebay”（当然是yahoo.com），赞助商广告上会出现eBay的LOGO标志。

雅虎一名发言人证实说，该公司正在测试新的搜索广告形式，包括“图片，品牌图标，视频，搜索框和深刻的联系。 ”

真的，你想想看，没有任何理由在搜索结果页上显示视频和其他图片广告，来混淆搜索结果。但仅仅是因为Google不允许在搜索结果页显示混淆搜索结果的广告，并不意味着它一定是个坏主意。

只要他们不是太过分，我想它们是可以接受的，任何图片广告可以出现在海量的搜索结果页上。和Yahoo一样，Google也已经尝试在自然的搜索结果中加入图片和视频广告。那么，为什么不可以在赞助商广告结果中实现同样的效果呢？

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以上是老乐简单翻译的TechCrunch中的“Yahoo Testing Ways To Make Those Search Ads Pop”。

今天，老乐在5Gme里看到keso的“把消费者引向搜索引擎”（需要注册登陆后方可看到）一文，文中采用百度CEO李彦宏在IT两会上的话：

我们也看到了一个现象，越来越多的品牌广告把消费者引导到搜索引擎上，最早并不是出现在中国而是出现在日本、韩国。如果大家到日本去的话，如果打开电视去 看，我也看不懂日本，但是我看它的广告，里面至少有1/3的广告你可以去搜索这个词。因为只有你告诉用户、消费者你要搜索什么词，它才能找到更多有关产品 的信息。比如说IBM创新行动，别人来搜索这个东西，第一条是官方的网站来讲这个东西的。

老乐想说：广告企业越来越看重搜索引擎的本意是对的，各大搜索引擎越来越乐意去尝试更多搜索广告的本意也是对的，李彦宏的一番话可能在全世界其他地方都是OK的，但在中国，采用keso的话说，往往就是“左脚绊了自己的右脚”。

当然，这并非广告企业的错，也不是各大搜索引擎服务商的错，不管是谁的错，老乐个人更赞成搜索引擎努力去寻找更佳的广告模式，衡量好企业、搜索引擎运营商和用户之间的利益，把自然的搜索引擎结果还给用户，而不是让其成为某公司谋利的工具。