老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog

在企业界，很多人都知道：一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业卖技术、四流企业做产品。目前，大多数企业正在做的目标估计是二流企业，也就是都在做品牌。一流企业多半都是有着悠久历史的国际级的企业，同样经历过多年的品牌积累才升级为一流的。

本文主要说的传统企业的产品，主要涉及到的行业，有服装、鞋帽、玩具、家居、化妆品等等日用品行业，都属于人们日常生活中“衣食住行”中的前两个。（我纳闷的是：像汽车用品等行业就没有企业考虑网络品牌，行业特性使然？）

在我个人看来，不管是网络领域里的品牌，还是传统世界里的品牌，都是建立在“品+牌”的基础上的，而且始终是“品为先，牌随其后”，品和牌，应该是品质和牌子的简称。也就是说，必须先要有优质的产品，才会有牌子，牌子才会更有影响力。

品牌，先有品质，后有牌子。品和牌，两手抓，两手都要硬。

据我了解，几个比较著名的网络品牌：飘飘龙、麦包包、Mr.ing鞋神、ONE-T男装等等，都拥有经过前期市场验证过高品质的产品做基石的。

拥有了高品质的产品，网络品牌的创建，老乐认为就已经成功一半了。而创建网络品牌，最基础也最重要的就是强化统一品牌形象，然后就是疯狂地曝光在用户面前。

统一品牌形象，表现在：

1、统一风格的网络设计。统一的风格，表现在从品牌LOGO、广告语到产品图片的水印等，都要统一设计风格。

2、品牌LOGO、广告语要出现在网站的所有页面的统一固定位置，产品图片水印的位置也要统一。

3、软文内容、论坛文章、Email内容等，也要与品牌统一风格。最好是统一风格，但不同内容，要含有公司名称、品牌名称、公司LOGO、广告语等内容。

至于网络宣传方面：

一、网站图片广告宣传，对品牌的建立和影响，起着非常不错的作用。

二、架设企业官方品牌博客，介绍品牌故事、品牌经历、产品设计理念、用户如何鉴别选择产品、产品介绍、品牌文化等等内容。最好是以独立的企业博客为中心，再利用新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的博客为辅，把用户引导到独立企业博客上。（为什么要引导到独立企业博客上，就不多解释了。同时老乐认为：企业博客，起到的作用就是沟通、传播，其实也就是客户服务人员要做的事情）。

如果技术实力OK的话，老乐更赞同架设独立的网络商城，以淘宝网等店铺为辅助，把独立的网络商城作为以后网络推广宣传的重心。（网络资源的控制和利用，是企业迫切应该考虑并重视的。独立网络商城、独立企业博客、独立企业网站等都是企业独有的网络资源。）

三、品牌WIKI站的品牌详述，可以把该详述添加到所有WIKI站里。

四、社区宣传，主要体现在论坛、贴吧、SNS社区、微博客等社区里。最好不要总是发布软文，更要考虑用户的需求点，介绍一些用户应该知道但还不知道的事情，可考虑通过介绍品牌故事、产品故事、用户故事的形式进行宣传。当然，SNS社区的产品图片宣传，微博客里的链接推广，都是非常必要的。

五、媒体的品牌宣传，比如阿里巴巴里的创业故事、报纸媒体对创业故事的宣传等，都是非常有帮助的媒介。

六、搜索引擎PPC广告宣传，搜索引擎PPC广告按点击付费，通常点击次数少，而显示次数则可能是点击次数的几十倍、上百倍，同时显示广告不付费，广告影响到的又是非常有意向的用户，对品牌的宣传帮助很大，所以可以购买大量与产品相关的关键词，并都投放到Google、百度等搜索引擎上。

七、营销活动，包括网络营销活动、会员线下聚会、优惠券等等营销政策。在确保产品口碑的基础上，等网络品牌有了一定的影响力了，就要特别注重线上线下互动结合的营销活动，因为与衣食住行相关的产品在线下的口碑传播效果都非常不错，尤其是在网络品牌影响下，通过网络购物渠道购买到的产品。

这样的那样的宣传推广手段还有很多，可多多交流、尝试。

我赞同认可网络品牌发展路线，是源于网络品牌的几个特质：成本低、发展迅速、传播渠道广、见效快，网络品牌在发展过程中就会赢得蛮多用户的喜爱和购买，可收回一部分成本，不像传统领域品牌创建时投入大、回本慢，因此把该部分收回的费用投入到网络营销宣传推广工作中，周而复始，像滚雪球一样，把网络品牌建立起来。