CW等中文Blog network失败的原因分析、总结

老乐 — Sun, 19 Oct 2008 17:34:26 +0000

前几天在一次小型聚会上，一位老师前辈跟我说，要分析下行业里几个失败的案例，进而总结教训、积累经验。国内比较有影响力的Blog network之一的Creative Weblogging Network中文区关闭了。通过分析CW这一典型案例，总结下国内blog、商业blog网站、商业BSP的下一步发展思路。

我认为的Blog network是什么？

每个Blogger对它的理解都是不同的，特别是国内与国外区别更大。但作为Blogger应该尤其注重Blog的价值。Blog的价值是什么？我觉得是分享，是观点分享、心得分享、经验分享，进而实现互动交流，最后使得分享者与被分享者共同进步。
那Blog network只是多个Blog组织起来，以某种组织形式进行大规模的信息分享、交流，这是我的看法。但首先，Blog必须是有价值信息组织的内容媒介，这样多个Blog组成的Blog network才会有更价值、更有生命力。

Blog network和BSP的共同之处：形式主义。为什么这么说？Blog network和BSP都太注重Blog了，把所有重心全部放到Blog上了。我认为，Blog network和BSP都是一个网站，都得面对用户，所以应该以用户为中心，以用户需求为出发点，以有价值的信息为内容。
内容为王。CW之一gseeker.com在内容、流量、用户、广告等各方面都很好，但盈利不好，原因在于内容的价值性不高，至少我这么认为。

目的比形式更重要。任何一个网站的目的都是服务用户，为用户提供有价值的信息，比以何种形式提供信息重要的多。

Blog network的目的是什么？

信息分享。Blog最初的目的就是观点信息分享，以一种非盈利性进行传播、交流。那Blog network必须考虑以何种有价值的内容来影响用户的行为，满足用户需求，进而实现盈利。

互动交流。提供有价值的信息，用户之间、用户与作者之间肯定会有观点上的碰撞火花，那就肯定会产生交流。这种价值信息的传播，最终目的必须是影响用户行为。

促进消费。这种消费包括物质消费和精神消费。没有消费，谈盈利就有点难了。

以这三点看CW，CW有信息分享，有互动交流，但最终未能促进消费，造成了盈利失败的必然性。

阿邦网模式的不足之处

阿邦网总经理饶猛志激动的说道，“阿邦网是一个消费者很信赖的随时可获取专业建议和信息的网站，我们有着志同道合的目标，就是帮助消费者解决日常生活问题，提高生活品质。”

作为国内专注于原创内容的生活网站，阿邦网有很多值得我们学习的地方。拥有近130名国内著名行业名博作为帮手，提供着相当有价值的生活信息。但阿邦网模式也有不足之处。

单一的“杂志”内容模式。这就像一本原创内容杂志，只是在互联网信息平台上传播。像杂志，阿邦网就无法完全摆脱杂志在互动交流上无法实现的缺陷。这是其一。

其二就是促进消费力度不大。我非常看重阿邦网近130名帮手阵容和如此有价值的生活信息，因在与用户互动交流方面的缺陷，造成了促进消费力度不大，很大程度上停留在了杂志的层面上。

其三是线下活动只有公司和帮手，未看到用户。难道这只是公司内部的聚会而已？作为全新模式的生活类网站，最重要的就是服务用户，提高与用户之间的互动交流。这一点很重要。

心得分享互动社区

在谈商业blog network的发展潜力、发展思路一文中，我提到过：

我自己目前在思考和在做的就是与此类似的心得分享网站，我给它的定位是心得分享社区，用类杂志的表现手法，类SNS社区的互动模式，提高商业信息、心得分享作者的价值，提高信息影响下用户对产品的认识，提高信息对用户消费行为的引导。

所以，我认为国内blog或Blog network更应该组织更多有价值信息的Blogger，通过内容、观点、心得分享进行互动交流，提高受众的知识面和生活水平，促进消费，最终实现盈利。尤其是不要总把自己局限于blog形式圈中。

Blog和Blog network只是一种经营理念，并非经营形式。

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从network看开去

老乐 — Sun, 19 Oct 2008 15:42:17 +0000

（这是原来发布的一篇文章了，今天重新把内容copy到这里来，算是保存吧）

近日，CW中文各成员均表示不再更新blog了。这对中文博客界不可谓不是个噩耗。

思考blog network过后，感觉更多的心思应该放在network上，并非blog上。

2008年6月10日，专注于原创内容的生活网站阿邦网正式上线了。阿邦网是about.com的中文版本，共经营着时尚、美食、健康、兴趣、宠物、数码以及旅游等七个频道的生活话题。阿邦网上面全部是原创内容，原创内容的作者全部是来自不同地方，在各个生活领域具有丰富经验和技能，活跃在各大论坛和博客，是网络出版界的知名人物。帮手们富有激情的创作，时刻与读者、用户分享自己在专长领域的亲身经历和感悟，为用户提高生活品质、解决生活上的疑问而努力着。

阿邦网以及about.com并未强调帮手们的blog和network，而是在默默的分享着经验和心得体会。所以说完全没必要去在乎形式，重要的是默默地交流和分享。但阿邦网相比CW等blog network组织，缺少的是与读者的互动交流。这一点，刚刚被高价收购的55bbs我爱打折网就做得很好。

55bbs网站只是一个论坛，只是一个简单的程序，同样是时尚、美食、购物等生活话题，但每天承载着几万人在论坛里的交流。

所以说，沟通交流无所谓形式。

55bbs和阿邦都是网友在默默的network，相比国外的blog network，他们也在赚钱，而且都是更轻松地盈利。

从network看开去，项目不应在放在形式上，更多的是与用户的交流、与读者的沟通、真实的人与人的互动。

我昨天注册了www.52xinde.com，思考总结过后，有种想做点什么的冲动。

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