老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog » blog

博客，是写呢，还是不写呢？

老乐 — Fri, 07 Aug 2009 10:00:28 +0000

从去年独立博客以来，有近一年的时间了。这段时间里，开始比较积极，频率比较高，随着工作逐渐忙绿，博客就开始荒废了。所以，博客，是写呢，还是不写呢？这个问题算是纠缠了我很长一段时间了。

究其原因，是我自己太懒了。其实，时间根本没有那么紧张，工作也没有那么忙。很多时候，偶尔把想法、idea等随手写到笔记本上，也懒得发到博客上。究其原因，就是一个字：懒。

I love blogging （选自网络）

所以，接下来一段时间里，我想我会把以前记录的一些想法写上来。还是不做承诺了，原来承诺的：09年里一天一篇博客，没做到，唉，还是别乱承诺了。

所以，博客，还是要写的。因为老乐本人不喜欢把想法憋在心里、写在笔记本上，虽然笔记本上的东西比博客上的信息要多，也更加随便。分享，是老乐最喜欢做的事情，这样的破习惯也造就了，很多朋友喜欢跟老乐沟通，想法、思路别人采纳了，老乐却还是两手空空。

不过，开心是最重要的，有这一点就够了。

我认为，blogger应该具备的几点素质就是：

1、勤奋不偷懒。不说一天一篇博客吧，最起码也不能懒惰到一周都写不了一篇。我知道，不是你没东西可写，是你不想写。所以，勤奋一点，是必须的。

2、随手做笔记。毕竟不能一直坐在电脑前面，打字，还要生活、工作，所以随手准备一个笔记本，以便有想法的时候随手做笔记。这样，方便有时间写博客的时候，还记得要写什么。或者，在电脑桌面上，准备一个记事本，最好是专用的。

3、贵在坚持。这点是写给我自己的。坚持，是个好习惯，就像“小蒙，是个好青年”一样，好说不好做。

思考“博客，是写呢，还是不写呢？”这个问题，还不如规划一下博客日程、想想写点什么等来得实际。

因为，博客，是写呢，还是不写呢，这个问题不存在。只要你自认为是个blogger。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

博客不可靠，是个伪命题

老乐 — Thu, 18 Dec 2008 10:42:56 +0000

博客不可靠，是个伪命题，就连博客可靠不可靠，都是个伪命题，老乐认为。

据全球市场研究及资讯集团TNS的最新研究显示，在所分析的13种信息来源中，博客是成为最不可靠的消息来源。TNS在官方声明中说，“博客几乎普遍不被信任，全球只有十分之一的人信赖它们。”该研究同时还表明，大多数的人表示，比起报纸、网络新闻和电视新闻上所提供的信息，他们更信任来自朋友的信息和建议。（选自：蓝天博客）

博客的基础

一个博客的基础是什么？是博客背后那个有着主观色彩的人，以及该人带有很强烈主观色彩的观点。一个博客能不能让读者信任，取决于博主和博主的观点。正是博主以及博主带有主观色彩的观点，是读者信任或不信任的前提。

相比其他12种信息来源，博客只是个个人的行为，甚至只是某几个人的行为。一个人或几个人的主观观点，是建立在相当窄的消息来源基础上的，而其它信息来源大多是企业行为，是媒体行为，那些所谓的客观的观点，是建立在丰富的消息来源基础上的。

相对比较窄的消息来源，形成的主观观点，往往让人很容易辨别出真伪，而其它的消息来源，经过企业行为左右以后，给出的所谓的客观观点，让人很难辨别，很大程度上，读者只能是信任。然而，读者信任的往往不是因为观点，是信任该企业、该媒体。这时候，部分经常关注博客及博主的读者，也会形成这样的习惯，信任博主进行信任博主的观点，这就要求博主如何去对待自己的博客，对待博客的态度，也就是对待读者的态度。

当然，并不是所有人都会因为信任企业品牌、个人品牌，而去盲目信任观点，这中间需要读者自己的辨别能力。但基础不一样，也会造成信任的起点不一样。

由于基础不一样，博客往往敢于说真话，披露一些事件的阴暗面，而报纸、网站等媒体往往就不敢。

有这样一个小故事。有朋友说，史上最牛钉子户，其实是当地一开发商花钱养着，不搬迁，其实是开发商在等待时机，等那块地皮增值、涨价。这样一个说法，如果是一个很了解该事件的博客说出来这个事实，你会信吗？我可能会，也可能不会。这里的信任取决于该博客是否说明他是谁，他是什么身份，是如何知道该事实的。但如果报纸、新浪等网站披露这个事实，我就肯定相信，因为信任报纸、新浪等网站，进而信任该消息来源。但往往报纸、新浪等网站不会披露这样的事件，不管是何种原因，所以会造成很多人会选择信任披露该事件的博客。

当然，上面是从新闻角度来说的。同理，从知识分享、产品推荐、话题PK等角度，博客的可靠性则更强。

所有这些信任，都是建立在基础之上的。

博客的出发点

很多博客写作的出发点，只是为了分享信息、分享观点，尤其是在知识分享方面，博客几乎不会考虑回报，因其为个人行为，非企业行为，没有盈利的目的在里面，博客无目的的出发点，某种程度上大大提高了对博客的信任。

博客从一出生，就带有分享、交流的出发点，就注定不会考虑盈利，最起码不会因盈利而歪曲自己的观点，而这一点，正是报纸、门户网站等其它消息来源让读者信任的最大障碍。

当然，并不是说企业以盈利为目的的出发点，就不好，至少得进行说明。比如，企业博客，在分享信息的同时，也会有新闻稿，甚至是枪稿，但一般都会说明，让读者有辨别的准备，也就让读者在信任方面有心理准备。

博客的形式

大多数博客一般都会采用口语化的表达形式，不会像其他消息来源那样的标准形式，这样口语化的形式，让读者阅读起来，会更加舒服，更加亲切。但因文章形式上缺乏严肃，缺乏正规，也会影响读者的信任。

随着博客的发展，读者阅读习惯的形成，博客这种口语化的表述形式，在让读者亲切阅读的同时，也会更加认可这种随意。那时候，博客口语化的表述形式会让读者更加信任，读者习惯的养成需要一个过程。

博客与读者的关系

博客，这种web2.0形式，注重的是分享和交流，与读者的关系是交流，而不局限于说，更是说和听。而报纸、网站等其它消息来源，往往只停留在说的层面上，一味的说，很难与读者建立起沟通。如果说，博客与读者是老师走下讲台与学生进行面对面的交流，那其它消息来源就是老师在台上讲，学生在台下听课。

博客与读者，形如朋友，他们之间的交流远比只说不听的讲课，效果要好的多。

这种关系，发展到朋友的层次，读者对博客的信任则更强。

上述几点，旨在表述博客信任不是一朝一夕的事，博主想让读者信任，需要长时间的观点描述，通过观点，让读者对博主本人进行了解，等博主和读者发展到朋友的关系层面，读者对博客则更加信任。报告中不也说了嘛，更信任来自朋友之间的信息和建议。

其实，这一点已经把报告中表述的观点推翻了，难道说其它12种消息来源与读者更加是朋友关系？我觉得不太可能。

Update：分享一个朋友的秘密，如下：

我把我总结了一辈子的三句经典话，一直保密，现在忍不住要在这里分享下：记住了你们就受益终生！！
1、一切都是假的！！！！
2、一切都会过去！！！！
3、一切都是利益！！！！

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

中文版WordPress2.7

老乐 — Sun, 14 Dec 2008 19:50:38 +0000

作为最受欢迎的开源独立博客系统，全球使用量最大的独立博客系统，WordPress受到众多资深博客的喜爱，近期，WordPress推出WordPress2.7版本，同时增加官方中文版本。经过一天的测试、使用，下面是老乐的总结的一些心得和发现的一些问题。

做足准备工作，备份比升级重要

WordPress2.7正式版一推出，很多博客就马上升级到最新版，体验WordPress带来的欣喜和快乐。为防止乐极生悲，在升级前最好对网站端文件、博客文章和数据库等等数据进行全面备份，磨刀不误砍柴工，做足准备工作，备份比升级更重要。

升级到中文版WordPress2.7，可参考以下步骤：

1、登陆ftp，把wp-content文件夹下的所有文件、robots.txt和网站地图文件等网站端文件，备份，以备不时之需

2、对所有博客文章导出到本地，做好备份

3、对数据库数据进行导出，备份到本地

4、把Simple Tags插件升级到最新版，然后把所有插件禁用

5、上传WordPress2.7文件夹下除wp-content外的所有文件，覆盖掉相应文件

6、在浏览器中访问 /wp-admin/upgrade.php，升级数据库

7、启用所有插件（须一个一个启用，不能批量启用），到此所有升级工作全部完成

WordPress2.7功能更上一个台阶

独立博客程序，我比较喜欢的就是zblog和WordPress。其中，zblog可以在后台直接修改网页文件、修改主题、在线管理插件。这几点，称得上几乎傻瓜式的功能，让博客技术彻底草根化、平民化，大部分人都会使用。现在的WordPress2.7几乎也都拥有了类似的所有功能，作为连接着数据库的PHP博客程序，老乐个人更倾向于手工升级、管理插件等，但对于新手来说，这样的傻瓜服务无疑最具吸引力了，相信，功能上一个台阶，会有更多的人步入WordPress的粉丝行列中来。

官方中文水平有待提高

老乐建议现在的朋友仍继续使用WordPress非官方中文站的语言包，因为目前的官方中文版本中部分中文翻译不到位，比如文章归档处显示“2008年十二月”，应为12，却显示十二，可见官方中文水平有待提高。

当然，这只是一个小地方，还有很多翻译不完全的地方。个人更赞成现在使用非官方中文站的语言包。直接覆盖掉zh_CN.mo和zh_CN.po即可。

最不爽的地方，是在后台处理那些代码的时候，可能是字体显示的问题，也可以是语言包的问题，显示的代码很难处理、修改，非常容易出错，一定程度上影响了修改代码、完善主题的积极性。搞得都不敢乱动了，呵呵。

WordPress2.7完美显示摘要内容

我习惯添加文章摘要部分内容，WordPress2.7让所有使用“”的摘要部分完美显示自行输入的摘要内容，而且把那个讨厌的“…”去掉了。这个地方是老乐最喜欢、最头疼，一直期望解决的。

这样不但可以自行控制全部摘要内容，而且显示更加美观，堪称完美。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

如何选择博客域名？

老乐 — Wed, 10 Dec 2008 11:01:54 +0000

本博名叫“老乐狂想曲”，域名用的是www.laole.net，作为个人独立博客，我想laole.net与本博名称上的统一，算是我个人对博客域名的有力心得之一。

不管是对网站，还是独立博客，我认为一个好的域名，同样重要。可能很人多非常认可，域名对网站的重要性，我想对于博客来说，域名也同样重要。

那如何来衡量和选择一个好的博客域名呢？

老乐认为，好听、好用、好记，这三点很重要。其实，博客对域名的依赖远比网站对域名的依赖小得多，主要是因为几乎所有的博客都提供RSS订阅，很多博客读者几乎都在使用RSS阅读器，而这一点并不是所有网站所具备的。但如果选择一个好听、好用、好记的域名，能让博客如虎添翼。

1、博客域名何谓好听、好用、好记？

首先，一个好听、好用、好记的域名必须是与博客名称相统一，当然，与博客作者的个人网名（必须简单、简短的）相一致也OK的，以方便用户口述、方便输入、容易记忆为标准。

很多blogger都会给自己的博客设置一个响亮、又与作者相贴切的名字，比如月光博客，他的博客域名是www.williamlong.info，老乐阅读月光博客也好久了，但到现在为止，仍不能在浏览器输入框内顺利输入他的博客域名，类似的博客还有蓝天博客（www.compassblog.cn）、精品博客（www.essentialblog.cn）、幸福收藏夹（www.happinesz.cn）、花果山寨（www.wodidai.com）、我爱水煮鱼（www.fairyfish.net）等。

月光博客是选择月光个人ID为域名，但月光的个人ID：williamlong没有几个人记得住，蓝天博客的compassblog更让人迷茫，精品博客的essentialblog、幸福收藏夹的happinesz、花果山寨的wodidai、我爱水煮鱼的fairyfish也一样。

我想说，上述几个名博大家应该都知道，而且经常看，但作为读者的你并不能很顺利地输入该博客地址，很多人只能通过搜索引擎来搜索各个博客名称以实现访问，我想这就是博客域名选择的一大忌。

当然，老乐也只是拿上述几个名博作为小白老鼠，并非恶意，只是觉得他们可以选择使用更好听、与博客名称相一致的博客域名。

比如：月光博客可以考虑使用yueguang、yueguangblog等，蓝天博客可以用lantian、lantianblog等，其他的同理。

像望月博客（www.wangyueblog.com）、可能吧（www.kenengba.com）、何必呢（www.hebine.com、www.hebine.net、www.hebine.net/blog）、laolu‘s blog（www.laolu.cn、www.laolu.net）等就会让用户感觉舒服的多，一定程度上满足了好听、好用、好记的标准。

其次，博客名称（如月光博客）让读者非常容易记忆、口述，那与博客名称相一致的博客域名也就顺便记住了，便于以后输入、传播。

其实，一般的博客读者不太会输入博客域名访问博客后阅读文章，一般都会选择RSS阅读器来阅读文章，但在朋友之间推荐阅读、博客口碑传播时，一个好听、好用、好记的博客域名就成了有力工具之一了。

2、选择何种域名后缀？

博客作者和博客读者大都为一些高端用户，这部分用户几乎都熟悉如何输入域名，所以选择何种域名后缀，老乐认为并不是很重要。

当然，如果能选择到.com、.net这样的国际域名后缀就最好了，.cn、.com.cn、.org、.la、.me等等都是蛮OK的。另外，老乐认为，对于博客来说，选择使用国际域名很大程度上能吸引部分国外读者，至少能让他们感觉合理一些。所以，博客域名选择上，最好选择国际域名（.com、.net），其次是选择国内域名（.cn、.com.cn）。

3、群体博客和企业博客如何选择博客域名？

个人认为，仍需要采用上述标准，博客域名与博客名称、个人博客作者的网名（必须简单、简短）相一致。

比如，科学松鼠会的群体博客域名为www.songshuhui.net，就相当OK。而企业博客呢，如是企业单一产品博客，可采用企业名称+产品名称、产品名称、产品名称+blog等形式，如是企业博客（只此一个），那可采取企业名称+blog、企业名称拼音、企业LOGO等形式（很多企业的品牌是英文LOGO，那是否可以考虑采用中文拼音作其博客域名？超级棒吧！）。

不管是个人博客、群体博客还是企业博客，选择一个合适博客名称，很重要，选择一个合适的博客域名，同样重要。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

如何提高独立博客的阅读体验？

老乐 — Mon, 08 Dec 2008 05:39:13 +0000

前几天，由于博客服务器的问题，老乐狂想曲当机了三天多时间。前天服务器恢复的时候，我突然发现我的博客主题非常不适合阅读，为什么呢？我的blog是采用英文的Wordpress theme（博客主题），所以很大程度上不适合中文用户的阅读体验。

所以今天，老乐就独立博客的阅读体验，分享下应该注意的几个问题。

主要表现在以下几个方面：

一、字体的大小

很多独立博客使用的博客主题可能都是英文的theme，不是自己设计的中文主题，所以在字体上肯定不太适合中文用户阅读。当然，如果你的博客是英文博客，那就没必要更改了，因为英文theme已经考虑到该问题了，而且已经做得很好了。

1、内容页的文字太少。

采用英文的Wordpress theme以后，我就未更改过CSS里的各种参数设置。正文内容字体仍采用英文的常用大小，但这个字体大小不太适合中文用户阅读，字体太少，阅读起来很费劲，增加了用户的阅读成本。

我把文章正文的字体设置得稍微大了一点，中文字体大一掉，比较适合阅读。

2、导航栏字体、侧边栏字体都比较小，不利于阅读。

从上图可以看出，导航栏字体和侧边栏标签的字体都大了些许，让人第一感官上比较舒服。

二、浏览器的兼容问题

我想很多独立博客在使用theme的时候，尤其是使用英文theme的独立blogger，都没有考虑到让博客去适应浏览器的需要，很多theme在IE下浏览一点问题都没有，但firefox浏览器用户阅读的时候就有问题了，首先问题是字体太小，这是因为不同浏览器对CSS的字体定义不同造成的。

如何解决不同浏览器下的博客文字不同的问题呢？

我想这个问题还得看上面”一“中两点所示，在IE、Firefox两个浏览器下测试blog的CSS字体设置问题，以适应不同浏览器的需要，最大程度上解决用户的阅读问题。

我想，老乐狂想曲的老读者应该感觉得到，现在的字体设置应该还算OK啦，看上去舒服点了吧，呵呵。

Update：我想有朋友可能会注意到另外一个问题，就是h1、h2、h3、h4的字体设置问题，不要把这几个字体设置弄颠倒了，要按照从大到小的顺序设置好，不要只为了用户体验，不考虑这个字体大小的顺序问题，不然很可能会影响搜索引擎的收录、识别、seo等问题，要千万注意喔。

三、输出feed的排版问题

我不知道究竟是技术问题还是订阅用户的订阅问题，我订阅的部分blog文章显示都有问题，如下图所示：

我想这样的问题完全是人为的，不管是blogger还是订阅者。但首先是blogger应该注意避免该问题出现，不是吗？

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

专题：企业博客

老乐 — Fri, 28 Nov 2008 18:14:46 +0000

最近，由caozenghui、lvxinxin等发起了又一轮企业博客的讨论，老乐就“企业博客”整理了该专题，收集了以前和现在讨论“企业博客”的算是比较有深度的文章，整理列表如下：

1、成功企业Blog的标准

作者阐述了一系列关于企业博客的问题，最后提出了一个最重要的问题：如何衡量企业博客的效果？如何量化？一个成功的企业博客的标准是什么？很值得一看。

2、布棉：Google黑板报给中国企业带来什么？

布棉一席话，让我想到：企业博客首先是一个让客户、用户、受众认识企业、企业文化、企业人的一个大好机会。

3、企业开博小提示

作者说：企业博客必须开始，准备好了再开始。

4、曹军波：对企业博客的几点看法

当前市场发展的特征是：消费者比以往任何时候都更具有选择权，互联网已成为消费者更加依赖的新媒体。因此对企业博客这一基于新媒体的深入应用，更容易产生其他传统媒体公关难以达到的效果，即企业与消费者之间长期忠诚关系的建立。

5、老白：企业博客

企业博客分为：企业专人博客、企业自由人博客、企业老板博客。

6、吕欣欣：企业博客在营销中的价值

企业博客是用户直接反馈的渠道，成本低、操作方便，企业可围绕企业博客进行整体的社会化媒体营销。另外，一个好的企业博客，也是需要化“心思”经营的博客，需要精心的维护和经营，才能起到良好的价值。

7、caozenghui：为什么要设立企业博客？

我（caozenghui）觉得，可以从两个角度看企业博客的重要性。对企业而言，企业博客已经成为一个必选项。对行业而言，我非常认同sunzhifeng的观点：企业博客是社会化媒体营销（SMM）的基础。除了他提到的“互动平台核心”作用外。我想补充的是：企业需要通过博客平台真正学会“对话”。

8、互联网冬天的机会(二）：blog

这是老乐对互联网的这个冬天blog机会的期待，当然包括企业博客。老乐是站在一个企业的角度去思考如何盈利、如何生存、如何操作，如果你是个创业者或已经创业，推荐你看下该文。

9、企业博客的机会

老乐认为：企业博客方面的培训更适合目前很多企业，企业员工不想企业博客、企业家不知道如何企业博客、企业博客该注意什么、重点是什么等等一系列的培训，很重要。千万不要说你非常懂如何企业博客，就目前互联网上能看到的关于企业博客方面的文章来看，没有太多真正全面熟悉企业博客的，大多都比较片面、只熟悉一部分。

所以，对于那些提供企业博客服务的企业来说，企业博客方面的培训才是有竞争力的差异化服务。

10、中国经营报：企业博客，让坏消息更加透明

不论如何，谁在第一时间公布了消息，谁就引导了舆论的主动权。而旁观者当然更希望看到来自企业官方的消息。“毕竟不是身在其中，谁也无法确保外界各方消息的属实，第一手的信息才最可靠。”

11、黄鸿彦：企业博客制造网络口碑

企业在网络开设博客，不但能行销产品，营销品牌，营销自己的企业文化，还能和客户做0距离的交流，在密切的交流中调整产品适应市场的能力。我们做企业博客先可以不问企业博客能做什么？但必需要有一个目的，我做企业博客想得到什么，我就营销什么。

12、外客：博客营销的好处

博客营销一种新的营销手段，越来越被行业所重视。未来几年里博客营销博客营销会成为最主要的营销手段。网络时代不做博客营销是一定不行的，把博客营销看的太重也是不行的。

13、崔丹：企业博客怎么做最有效？

什么人写、写什么内容、如何写，在该文中可以找到答案。

14、是否需要一个企业博客？

在创建博客前，经理人要想想是否真的需要一个企业博客。如果需要，他们还应解决两个重要问题：谁来担当企业的博客主，以及企业博客应具有什么特点。

15、新竞争力：《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》免费电子书

博客营销是通过博客文章作为营销信息媒介的，博客文章内容决定了博客营销是否具有实际意义。博客写作是博客营销的基础，博客营销从博客文章写作开始。

《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》免费电子书(冯英健著)的主要内容根据培训新竞争力网络营销管理顾问企业博客文章写作内部培训课程资料改编而成。

《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》并非严格的学术研究著作，不强调内容的系统性和完整性，主要从博客营销应用层面归纳总结，尤其对博客文章写作的形式、选题和技巧等方面进行了较多的描写。

16、谈谈企业、团队博客

注：本文中，作者对撰写企业博客应注意哪些问题，提了一些建议，推荐仔细阅读下。

17、社会化媒体访谈（第一部分）和社会化媒体访谈（第二部分）

注：作为社会化媒体的一部分，博客起着相当大的作用。不管博客是否是社会化媒体的基础，企业都应该以博客为开端，向社会化媒体全面进军。所以，这两篇绝对推荐阅读，这是Dell社会化媒体访谈的重要部分。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

feedsky的选择

老乐 — Thu, 20 Nov 2008 18:41:12 +0000

我相信，不管是feedsky并购腾信还是腾信并购feedsky，对广大blogger来说，都是个好消息。从feedsky的这个选择来看，feedsky以后的发展肯定对博客有着很大影响的。

我非常认可blogbus魏OO的“招牌菜”的论调。一个产品的受益点并非全在于产品本身，除非feedsky向每个博客输出者收费，但这似乎不太现实。所以feedsky的盈利肯定得从其他思路上面着手思考。比如，广告，口碑营销，博客营销等等方面，所以老乐认为该选择对广大blogger来说是个利好消息。

在这个并购案例中，feedsky十几个人的团队相比于腾信300多人的团队，feedsky的筹码在于他的用户数量，以及他在博客界的传播效应。对feedsky来说，用户数量即博客数量相当重要。feedsky与博客（尤其是大量独立博客）之间的关系，决定着feedsky的发展必须考虑如何让广大blogger受益（免费输出服务和盈利)，同时在此基础上获取盈利。与互动广告公司的并购，很大程度上解决了广告客户的问题。

对于广大blogger来说，很多人都希望能通过博客来盈利，当然并不是简单地在博客上放置膏药（广告），尤其是众多独立博客，更需要更希望尝试博客营销，他们需要有专门的公司来解决广告客户的问题。而这正是目前feedsky可以解决的。

老乐一直坚持大部分用户花钱（购买域名、主机等投入），小部分用户赚钱（收入大于投入）的说法（至于那个比例，我不知道，也许符合28法则），但在众多blogger中，当feedsky让大多数人都能通过博客营销、话题营销、广告等赚到钱的时候，我相信这大多数人肯定会为了赚钱而去花钱越过feedsky制定的那个门槛（免费用户不参与任何营销活动），比如包月使用博客输出服务等，当然，这个付费服务肯定要比免费服务的内容要多，比如提供更详细的统计数据等等。

feedsky在博客营销方面的尝试和思考，是大家希望看到的，也是我很看好的，至于feedsky的选择，我想与互动广告公司的并购可以简单说明了以后的大致路线了，如何开发博客这块金矿，我们期待着feedsky和腾信的进一步作为。

至于feedsky的博客营销、口碑营销、互动广告如何操作方面的思考，希望能跟朋友们共同探讨。

我相信，那时候的feedsky是一家博客们离不开的公司，一家让人尊敬的公司。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

BBS的“社会化营销”还有得搞

老乐 — Fri, 07 Nov 2008 10:34:34 +0000

以“人”为中心的sns出现以后，很多知名人士就有“博客已死”“BBS已死”之说。但到现在，博客似乎更加火爆、BBS也依然健在。我不太认同这样的说法。老乐认为，BBS（论坛）是以“信息”为中心，sns是以“人”为中心，而博客是以“人”和“信息”为双中心，所以谁都不会死，至少一定时间内不会死。

现在很多企业已经基本上认可社会化营销这个概念了，从三鹿在百度上花钱删除负面信息，到华硕利用BBS营销试图舆论攻击黄静及代理人，都可以看出企业在社会化营销方面的尝试、认可和重视程度。

论坛营销并不是简单意义上的灌水

我想很多论坛营销公司、很多广告主对BBS营销这一个概念及操作的认识，有点问题。论坛营销公司，掌握着众多“水手”，在广告主不知道该如何定义、衡量论坛营销之效果时，为了尽快赚取广告费，营销公司一味地安排水手在论坛里进行商业灌水，发布商业帖子，甚至恶意攻击广告主的竞争对手。这样完全违背了论坛之社会化营销的初衷。

论坛营销公司的如此行为，只为赚钱，广告主的效果似乎并不是很注重，甚至因业务繁多，广告主又急需“帮忙”，他们也只有这样肆意发贴、灌水，才能完成任务。这中间，不只是论坛营销公司的问题，广告主也有问题。

老乐认为，BBS的社会化营销的操作方法仍在摸索，目前很多公司的操作方法太注重赚钱，而忽视了广告主的广告效果和利益了。相比blog、sns，BBS的互动效应差得多，BBS营销的重心在于“信息”，在于让众多的论坛水民更多的获取“信息”，甚至在“信息”占领众多论坛以后，占领信息入口——搜索引擎，而这一点，是blog、sns无法比拟的。

我想，很多人在百度、google上搜索某信息时，这些信息都可以从论坛这一领地中找到，所以说，占领信息领地才是论坛的优势和价值体现，也就是说，BBS的社会化营销还有得搞。只是，这个“搞”并不是简单意义上的灌水。

如何衡量论坛营销的效果

对于这一问题，很多论坛营销公司给广告主的回答，并不能很好地让广告主满意，但因广告主大多为“危机公关”，所以论坛营销在这个时候也会变味。论坛营销是个长期战略，并不是很适合“危机公关”。

我常听朋友劝诫，说结交朋友，重在平时的接触和沟通，而不是在“求朋友帮忙”时，给朋友送礼，就算是送礼，最好的时机也是平时，而不是寻求帮忙的时候。同理，论坛的社会化营销也是这样，把论坛作为“危机公关”的有力工具并不合适。所以衡量论坛营销的效果，也不在于一时的“信息占领”或“舆论打压”，而在于平时里的“口碑渗透”。

如果说论坛营销的重心是信息，那衡量营销效果的重心就是信息占领。当用户在寻找广告主产品信息时，在论坛里能找到用户需要的信息，需要的问题解决办法，这就是营销效果。

在做论坛营销之前，广告主就应该知道用户需要看到什么，需要广告主企业来解决什么问题。针对这些，通过论坛营销公司的各个水手，在论坛里进行问题回答，进行问题解决，这才是论坛营销的思路。反之，如果你非得对用户进行“信息攻击”，那效果只能适得其反，让用户讨厌该行为，进而逐渐讨厌该企业，更别谈口碑效应了。

相比论坛营销，博客营销和sns营销似乎就更加难操作，但因传播人的诚信问题有了提高，所以博客营销、sns营销的效果也有了明显提高，所以也更有魅力。

推荐阅读：

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

互联网的冬天，我们更关注什么？

老乐 — Fri, 07 Nov 2008 08:53:41 +0000

这几天，我没写blog，一直在思考一个问题：现在正处于互联网的冬天，我们这些网民、blogger更关注什么？

我始终还是有点迷茫。那些已经辞职或被解雇的朋友们，可能更关注招聘、找工作之类的信息，那些已经打算在家工作的朋友们，可能更关注如何生存、如何赚钱、如何blogging之类的信息，那些仍在工作的朋友们，可能更关注工作任务如何完成、互联网如何发展之类的信息。所有这些信息都跟我们的生活、工作、赚钱息息相关，所有这些信息都是关于“明天”的话题，为了明天，我们都得继续努力。

在互联网的这个冬天，老乐有以下建议，给大家提个醒：

1、保持一个好的心态，别太在意冬天，把更多心思放在做什么和如何做好上面去。

冬天，不是我们一个独立个体能左右的，我们能做的只能做好自己的事情和了解我们更应该去做什么。已经失业的朋友们，不用着急，冬天里还有更多机会，你可以看下这篇文章里的项目，根据个人情况选择做什么，再利用其他时间留意工作机会，供自己选择和介绍给朋友。

2、保持工作的热情，降工资不代表我们就可以低效率工作。

那点工资不代表什么，也不能体现什么。在这个特殊时刻，我们必须花更多心思去做好自己的事情，同时，花一定的精力去思考和关注未来的发展问题。低效工作只能加速你的失业和拿到更少的工资。

3、增加你的个人资本，给别人一个认识你、结识你的理由，给公司一个继续录用你、挖走你的理由。

不管你是技术，是运营还是BD，增加你的资本至关重要。你应该是技术里写blog很知名的，运营里技术不错的，BD里技术、运营都懂不少的。这不是说你须是全才，是说你的竞争资本和价值体现。很多CEO都在考虑一个问题，就是在这个冬天里，公司为什么还要一直录用你？录用你一个人，你是否可以做几个人的工作？你必须有让公司继续录用你的理由。

不管你是失业了还是继续工作着，还是你已经个人单干了，你都可以从以上3点思考下你自己。在互联网的冬天，几乎所有人都冷静下来了，都懂得思考和关注的重要性了。我最近在思考和关注以下这几个关键词：

how：如何去完成、如何去赚钱、如何去发展
what：我们该做什么、我们该关注什么、什么更有发展前途、什么更赚钱
when：什么时候可以能赚够启动资金、什么时候适合去创业、什么时候可以按照自己的想法去赚钱
where：哪里更适合工作、公司搬到哪里运营成本更低、大城市就一定有发展前途、中小城市就不方便吗？

我不知道看来这几个词，你会怎么想、会想什么，我想这些正是目前很多人正在思考的问题，正在关注的问题。

所以，如果你觉得现在写blog没什么话题的话，你可以试着去写一下这几个话题。对未来的思考，永远是朋友们希望看到的内容。

不管你是失业了，继续工作着，还是已经创业了，你都可以在你的博客中分享下你对how、what、when、where这几个关键词的思考和狂想，这样的思考不但可以让你看清你自己，还可以获得朋友们之间的交流，让你的资本更加雄厚，让你更加立于不败之地。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

互联网冬天的机会(二）：blog

老乐 — Mon, 03 Nov 2008 07:37:47 +0000

在写本文之前，我一直在寻找一个可以引导blog的话题，一言谈曹增辉的“blogbus现象”提出了blogbus，那我就从blogbus入手，说说博客和企业博客。

很早以前，就有朋友提出了Blogbus的“四不像”现象，即既非网络公司，也非科技公司，既非广告公司，也非媒体公司。同时，我发现Blogbus还有几点与众不同的地方：

1、Blogbus众多博客作者中，似乎没有几个“愤青”类作者，也比较少见到“愤青式”的文章，大都看上去很精品的内容，人文、色界、行者、五味、知音、汽车、玩物、风尚、美食等生活类栏目，如此频道逐渐形成了Blogbus平台独有的平台文化。这说明，生活类内容更有价值，是未来的发展趋势。

2、资深广告营销界人士Jenny加盟Blogbus后，Blogbus不但越来越有文化味道，也更有商业气息和城市生活气息了，当然，这并非一本“城客”杂志所能诠释的。而这正是其他BSP所不具备的非媒体特质，我想这也是Blogbus的独特之处吧。

3、Blogbus的COO魏武挥先生个人博客并没有使用Blogbus系统，而选择的是wordpress。这本无可厚非，也并非说Blogbus的系统不好，至少说明在大多数blogger心中，wordpress有相当的魅力。

Blogbus推出了博邻功能，一个基于blog平台的sns功能，因用户和营销需求而增加的blog平台的互动功能。我还未尝到该创新的甜头，因为我在Blogbus没有任何数据，更没朋友级用户，但我非常坚定的认为这是blog平台的一次创新，一次大胆的革命，是继Trackback技术后的一次互动尝试。但作为wordpress的坚决拥护者，此创新并不能吸引我，所以我在曹增辉的blog上留言到：

“运营商向少部分个人博客收费，向大部分个人博客免费，推出blog杂志，又让少部分花钱的博客赚钱，有且只有这样形成一条“经济链”，运营商才会更加创新，更加让文字游戏爱好者向往。

不管是28法则还是其他法则，都只是个概念。世上本没有概念，做着做着就形成概念了。”

还有，个人觉得：wordpress更有潜力。在blogbus同一个平台下，增加blog用户之间的sns互动容易，但相比一个个独立WP博客作者之间的交流，后者更有发展潜力。所以如何能统一所有独立的博客形成的互动交流，是wordpress需要解决的一个系统问题。当然，这也很难控。但能很好的解决很多博客作者喜欢独立、自由的问题。

wordpress博客系统逐渐形成了一定的标准，在此标准下，独立博客作者直接的交流也更加便利，而这是blogbus平台需要面对的一个问题。这是劣势也是优势。

最近很多朋友都在思考并言论说博客已经面临死亡，我认为这里说的“博客”是指那些BSP和BSP上的blogger。由于要遵循BSP的各种规定和限制，很多blogger无法很好的形成个人博客品牌，没有属于自己的独立域名，没有个性化设计的主题模板，没有可放置广告以多少换取点回报的广告位，等等原因使得更多的blogger步入了独立博客的行列。BSP面临死亡，而这正是独立博客的机会，也正是wordpress、zblog等开源系统的机会。

谁能基于wordpress系统，让每个独立博客之间形成sns互动交流，谁才是未来博客的强者。从Blogbus博邻可以看出，blog+sns并不是简单的把博客平台发展成博客sns平台。同时，老乐认为：博客之间的互动，并不是简单的加入sns元素就可以很好的解决的。

从目前发展形势来看，blogger脱离BSP成为独立博客是个趋势，让更多的独立博客花钱享受更多服务，同时推出更多有价值的内容从而实现营收也是个趋势。

老乐猜想：目前互联网冬天里blog的机会，是某公司能利用wordpress、zblog等开源程序提供更多正规的独立博客服务内容。

1、提供专业独立博客主机、独立域名，提供客制化的主题设计服务，提供专业、贴心的主机维护服务，提供博客赚钱方面的相关服务内容等等。

2、向部分个人博客收费，同时授其博客赚钱的某些技巧，让其把个人博客作为一项工作来做，当然很多人已经这样做了。这符合经济规律。

3、向某些专业的blogger提供免费服务，blogger提供更多专业的、有价值的内容的同时，保证其独立博客所有权，作者又能获得部分收入回报。平台可利用其有价值的内容开发更多的盈利渠道。

4、通过这部分独立的内容聚合平台、互动插件支持等，让有价值的内容享有更多展示机会、互动交流机会。而这并不只是blog+sns所能解决的。

5、专家式博客内容平台：吸引一批实名认证的行业专家，向其提供各种独立博客服务内容，前提是其提供更多专业的“问题解决方案”，同时平台提供一定的报酬。保证其独立博客所有权的前提下，让更多有价值的专业级内容发挥作用，开发更多盈利渠道。目前，百度知道在搜集专家，阿邦网也在这样做，北京某区域性“知道”网站也在这样做。这部分博客内容，在合作协议下，解决了版权的问题和内容的问题，可以吸引企业广告投放等。

6、企业博客服务。向部分企业提供该独立博客服务，收费是必然的，同时平台提供企业博客培训、效果统计等相关服务内容。

这几点猜想，我想很多独立blogger都有过如此想法，也都很看好这样的服务内容。在目前很多BSP已经慢慢走下坡路，用户需求、企业需求等正迫切需要有这样的公司出现。著名blogger月光在“博客正在走向衰落吗”文章末尾也对独立博客的春天提出了期望，现在正是BSP和BSP上blogger的冬天，也正是独立博客的春天。

当然，也有不少的blogger已经提供专业类似的服务了，但这些blogger终究是个人在提供服务，并不能很好地解决上述问题，少数几个人的团队化、公司化运作是必然的。

在很多朋友都看衰博客的时候，老乐个人更看好博客，与其说是老乐对未来博客发展的展望，不如说是老乐的期望。

最后AD一下：人物志：www.renwuzhi.com.cn 这个名字和域名是创办人物周刊、人物杂志的好工具，如果有朋友有这方面的实力和能力，可联系我，wwwlangezi@gmail.com ，价格等都好商量，关键是你能把它做好做大，因为我喜欢。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道