老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog » 博客营销

feedsky的选择

老乐 — Thu, 20 Nov 2008 18:41:12 +0000

我相信，不管是feedsky并购腾信还是腾信并购feedsky，对广大blogger来说，都是个好消息。从feedsky的这个选择来看，feedsky以后的发展肯定对博客有着很大影响的。

我非常认可blogbus魏OO的“招牌菜”的论调。一个产品的受益点并非全在于产品本身，除非feedsky向每个博客输出者收费，但这似乎不太现实。所以feedsky的盈利肯定得从其他思路上面着手思考。比如，广告，口碑营销，博客营销等等方面，所以老乐认为该选择对广大blogger来说是个利好消息。

在这个并购案例中，feedsky十几个人的团队相比于腾信300多人的团队，feedsky的筹码在于他的用户数量，以及他在博客界的传播效应。对feedsky来说，用户数量即博客数量相当重要。feedsky与博客（尤其是大量独立博客）之间的关系，决定着feedsky的发展必须考虑如何让广大blogger受益（免费输出服务和盈利)，同时在此基础上获取盈利。与互动广告公司的并购，很大程度上解决了广告客户的问题。

对于广大blogger来说，很多人都希望能通过博客来盈利，当然并不是简单地在博客上放置膏药（广告），尤其是众多独立博客，更需要更希望尝试博客营销，他们需要有专门的公司来解决广告客户的问题。而这正是目前feedsky可以解决的。

老乐一直坚持大部分用户花钱（购买域名、主机等投入），小部分用户赚钱（收入大于投入）的说法（至于那个比例，我不知道，也许符合28法则），但在众多blogger中，当feedsky让大多数人都能通过博客营销、话题营销、广告等赚到钱的时候，我相信这大多数人肯定会为了赚钱而去花钱越过feedsky制定的那个门槛（免费用户不参与任何营销活动），比如包月使用博客输出服务等，当然，这个付费服务肯定要比免费服务的内容要多，比如提供更详细的统计数据等等。

feedsky在博客营销方面的尝试和思考，是大家希望看到的，也是我很看好的，至于feedsky的选择，我想与互动广告公司的并购可以简单说明了以后的大致路线了，如何开发博客这块金矿，我们期待着feedsky和腾信的进一步作为。

至于feedsky的博客营销、口碑营销、互动广告如何操作方面的思考，希望能跟朋友们共同探讨。

我相信，那时候的feedsky是一家博客们离不开的公司，一家让人尊敬的公司。

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BBS的“社会化营销”还有得搞

老乐 — Fri, 07 Nov 2008 10:34:34 +0000

以“人”为中心的sns出现以后，很多知名人士就有“博客已死”“BBS已死”之说。但到现在，博客似乎更加火爆、BBS也依然健在。我不太认同这样的说法。老乐认为，BBS（论坛）是以“信息”为中心，sns是以“人”为中心，而博客是以“人”和“信息”为双中心，所以谁都不会死，至少一定时间内不会死。

现在很多企业已经基本上认可社会化营销这个概念了，从三鹿在百度上花钱删除负面信息，到华硕利用BBS营销试图舆论攻击黄静及代理人，都可以看出企业在社会化营销方面的尝试、认可和重视程度。

论坛营销并不是简单意义上的灌水

我想很多论坛营销公司、很多广告主对BBS营销这一个概念及操作的认识，有点问题。论坛营销公司，掌握着众多“水手”，在广告主不知道该如何定义、衡量论坛营销之效果时，为了尽快赚取广告费，营销公司一味地安排水手在论坛里进行商业灌水，发布商业帖子，甚至恶意攻击广告主的竞争对手。这样完全违背了论坛之社会化营销的初衷。

论坛营销公司的如此行为，只为赚钱，广告主的效果似乎并不是很注重，甚至因业务繁多，广告主又急需“帮忙”，他们也只有这样肆意发贴、灌水，才能完成任务。这中间，不只是论坛营销公司的问题，广告主也有问题。

老乐认为，BBS的社会化营销的操作方法仍在摸索，目前很多公司的操作方法太注重赚钱，而忽视了广告主的广告效果和利益了。相比blog、sns，BBS的互动效应差得多，BBS营销的重心在于“信息”，在于让众多的论坛水民更多的获取“信息”，甚至在“信息”占领众多论坛以后，占领信息入口——搜索引擎，而这一点，是blog、sns无法比拟的。

我想，很多人在百度、google上搜索某信息时，这些信息都可以从论坛这一领地中找到，所以说，占领信息领地才是论坛的优势和价值体现，也就是说，BBS的社会化营销还有得搞。只是，这个“搞”并不是简单意义上的灌水。

如何衡量论坛营销的效果

对于这一问题，很多论坛营销公司给广告主的回答，并不能很好地让广告主满意，但因广告主大多为“危机公关”，所以论坛营销在这个时候也会变味。论坛营销是个长期战略，并不是很适合“危机公关”。

我常听朋友劝诫，说结交朋友，重在平时的接触和沟通，而不是在“求朋友帮忙”时，给朋友送礼，就算是送礼，最好的时机也是平时，而不是寻求帮忙的时候。同理，论坛的社会化营销也是这样，把论坛作为“危机公关”的有力工具并不合适。所以衡量论坛营销的效果，也不在于一时的“信息占领”或“舆论打压”，而在于平时里的“口碑渗透”。

如果说论坛营销的重心是信息，那衡量营销效果的重心就是信息占领。当用户在寻找广告主产品信息时，在论坛里能找到用户需要的信息，需要的问题解决办法，这就是营销效果。

在做论坛营销之前，广告主就应该知道用户需要看到什么，需要广告主企业来解决什么问题。针对这些，通过论坛营销公司的各个水手，在论坛里进行问题回答，进行问题解决，这才是论坛营销的思路。反之，如果你非得对用户进行“信息攻击”，那效果只能适得其反，让用户讨厌该行为，进而逐渐讨厌该企业，更别谈口碑效应了。

相比论坛营销，博客营销和sns营销似乎就更加难操作，但因传播人的诚信问题有了提高，所以博客营销、sns营销的效果也有了明显提高，所以也更有魅力。

推荐阅读：

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博客们必看的15本blog书籍

老乐 — Thu, 30 Oct 2008 08:18:14 +0000

随着博客、企业博客、博客赚钱等的流行，一些博客书籍也相应上线，这15本书中老乐还未全部阅读，今天只做简单推荐，如果条件允许的话，个人建议你全部购买、阅读，对好的内容可以多翻几次，一般的内容就直接浏览一下就OK了，关键是要做好笔记。老乐觉得，不做笔记的看书，还不如看电影记忆深刻，那看书就等同于翻阅了，就起不到作用了。

二个原则：

好读书，读好书
尽信书不如无书。

下面分享15本blog书籍，排名不分前后。

1、博客传播

作者: 刘津豆瓣上的地址
ISBN: 9787302164364
页数: 259
出版社: 清华大学出版社
定价: 20.0
装帧: 平装
出版年: 2008-1-1

简介：博客作为一种互联网上新兴的传播形态，其影响力日盛，正在成为一种改变媒体生态、传播规则，甚至社会建构方式的重要现象。本书对博客传播的特质、生态的揭示和中美博客传播路径的比较分析，都具有独到的见解。书中还从博客传播所具有的大众传播、人际传播和群体传播多重范式入手，本别探讨了这三个方面已经和将要出现的趋势和影响，对人们深刻认识博客现象具有启迪意义。

2、超级女生博客宝典-手把手教你成为Super-Blogger （也许更适合女生）

作者: 王菁豆瓣上的地址
ISBN: 9787502829391
页数: 133
出版社: 地震出版社
定价: 19.8
装帧: 平装
出版年: 2006-08-01

简介：博客英文名为“Weblog”，简称“BLOG”，译作网络日志。“Blogger ”是指写“BLOG”，的人。博客是个人日记，但可以与他人共享。博客是QQ 、MSN，但它为网友提供了深入了解博主的机会。博客是BBS，但博主可以拥有主人翁的身份。博客是搜索引擎，但更加快捷、个性化。博客是个人主页，但创建起来更加简单方便。博客是展示自我风采的舞台。博客是网上名片。博客是表达思想的独立空间。博客是广交众友的自由场所。博客是灵魂憩息的温馨港湾。博客是了解天下的重要窗口。

最酷最时尚的网络新生活，手把手教你成为Super-Blogger！玩转博客必须熟悉博客的各项功能，必须掌握众多的技巧，如何既迅速又轻松地掌握创建博客的各项技巧呢？本书提供了全面详尽的介绍和指导，并力求使各项技巧操作起来简单易行。本书选取了人气较旺、知名度较高的若干博客网站，以在这些博客网站上建立博客为例，从最基础的开通博客，到完善博客的多种功能，以及如何美化博客的各种技巧，都做了详尽的介绍。此外，书中还汇集了丰富的创建博客需要用的素材，以便使读者在第一时间快速地提取它们，而不需在浩如烟海的众多网站中费力地一一搜寻。

3、赢在新媒体——谁动了传统媒体的奶酪

作者: 肖勇豆瓣上的地址
ISBN: 9787506027298
页数: 240
定价: 35.0
出版社: 东方出版社
装帧: 平装
出版年: 2007-5-1

简介：本书作者担任搜房重要高管，以亲身体验，从博客视角，半年一百多篇，多侧面介绍并点评了搜房的企业精神、营销管理、内容建设、产品服务、品牌推广、经典案例等，情理相融，知行一体，自然亲切，堪称生动翔实的 “搜房之道”。

本书适宜于IT、传媒、地产、管理、营销、策划、广告等群体阅读，尤其适用于教学案例及员工培训。

作者简介：肖勇，1968年生于新疆，1989年毕业于贵州大，学中文系，现任搜房网（世界500强澳洲电讯控股）运营副总裁，搜房资讯集团总经理。曾任中央人民广播电台记者，《深圳商报》房地产部经理，《深圳特区报》广告部常务副总经理，为业界较有影响的地产营销策划专家和媒体专家。2003：年被评为中国房地产主流媒体二十大最具推动力人物，中国房地产十大名记，其所领导的团队荣获-中国楼市推动力传媒”特别奖。总策划和主编《南中国地产营销实战全书》之《引爆地产“活动营销”经典记录》、《地产思想风暴——深港专家大评楼》、《报战——中国房地产媒体营销100案》、《地产领导者——一个城市和他的地产思想》（二卷）、《中国商业地产100案》等。 Email：xiaoyong@soufun.oom 博客：http://xiaoyong.blog.soufun

4、博客营销

又名: Blog Marketing 豆瓣上的地址
作者: （美）莱特著译者: 洪慧芳
ISBN: 9787500594314
页数: 242
出版社: 中国财政经济出版社
定价: 39.8
装帧: 平装
出版年: 2007-1-1

简介：想象一下，有数百万人（顾客、员工、竞争者、合作伙伴甚至是媒体）畅所欲言地讨论你的公司、产品及广告时，那会是什么情况？假设你还可以利用这些实时响应来决定顾客的确切需求和让业务蓬勃发展的方式，那又会是什么情况？觉得太不可思议了？这说明你还没见识过博客的威力。

如今网络上有数百万计的博客写手，他们通过互联网彼此交流，抒发自己对各类产品的看法和体会，分享业界的消息。任何商业活动都不能忽视这股风潮，因为这数百万个声音让这个新媒体俨然成为一个全球大论坛。

在《博客营销》一书中，博客营销领域的权威人士杰里米?莱特说明了企业投身博客大潮的理由和种种方式，并剖析了与顾客进行有效互动的策略。读者将可以领会如何从顾客的真实反馈中规划出全新的营销策略、新颖的产品构想，和全面改造事业的新理念。

独家讲述微软、Sun计算机公司、Google、迪士尼及通用汽车等企业将博客效用发挥到淋漓尽致的故事，真实的案例分享让贵公司也能从博客中获益。

作者简介：杰里米·莱特（Jeremy Wright）：顶尖博客顾问，他的客户包括福特、微软与易趣 (ebay.com)等公司。他开设的商务科技类博客Ensight.org，每月吸引至少25万的读者浏览。

5、财富博客

又名: Naked conversation 豆瓣上的地址
作者: Robert Scoble / Shel Israel 译者: 李宛蓉
副标题: 新媒体时代的商业对话策略
ISBN: 9787536695399
页数: 260 定价: 38
出版社: 重庆出版社
装帧: 平装
出版年: 2008

6、30位世界顶尖博客访谈录Blogging Heroes \: Interviews with 30 of the World’s Top Bloggers

作者: Banks / Michael / A. 豆瓣上的地址
副标题: Interviews with 30 of the World’s Top Bloggers 30位世界顶尖博客访谈录
ISBN: 9780470197394
页数: 298
定价: 211.0
出版社: Wiley
装帧: 平装
出版年: 2007-12-1

简介：30位美国知名博客的专访，包括长尾理论作者Chris Anderson, readwriteweb作者Richard, MacManus,苹果，Google,微软的知名博客等。互联网界的朋友可以看看

7、企业博客手册

作者: （美）韦尔（Weil，D.）豆瓣上的地址
译者: 李庐/ 侯旭
ISBN: 9787121044984
页数: 271
出版社: 电子工业出版社
定价: 28.0 装帧: 平装
出版年: 2007-6-1

简介：本书内容主要包括以下三个方面：1.为什么要建设企业博客；2.如何建设最佳的企业博客；3.企业博客对企业未来的影响。本书是第一本着重解决企业博客战术层面问题的专著，被TypePad评为2006年10月份最佳图书。作者黛比•威尔（Debbie Weil）是美国著名的企业博客咨询顾问，是屡受嘉奖的WordBiz Report的作者，是一位有着MBA背景和丰富企业营销经验的记者。黛比的咨询公司WordBiz.com旨在帮助大型企业通过博客、RSS、播客、视频、Wiki等方式扩展客户群。她的客户包括Edward Jones、惠普、富国银行、Intermec等大型企业。

作者简介：黛比·韦尔是在线营销咨询师，也是著名的演说家。她主持出版一流的电子杂志wordBiz epon，她的知名博客BlogWriterForCEOs.com被称为商业博客领域的权威。她的咨询公司WordBiz.com.lnc.帮助大公司充分利用媒体，借助博客、Rss、播客、维基及其他社会化媒体提高对客户和员工的友好性。她和丈夫居住在华盛顿特区。

8、你也可以成为博客高手

作者: 谢渊明豆瓣上的地址

ISBN: 9787506442114
页数: 274
出版社: 中国纺织出版社
定价: 28.0
装帧: 平装
出版年: 2007-4-1

简介：本书采取分类式编写，让你能一目了然地欣赏博客的方方面面，通过这一个个鲜活的例子，尽量地突出一些博客在社会中的热点、亮点，让你更深入更清楚地看清她的全貌。

本书在编写过程中，特别注意突出如下几个特点：

1.通俗。作为最新潮的信息技术web2.0的代表，博客无疑包含着很多新的、高深的技术，但我们尽量用通俗的、准确的词语来描写，让大家一看就知、一看就懂得。

2.影响。在博客这并不算长的历史中，她的影响已经无时不有无处不在了，但综观她的进程，可以自然地展望，做为一颗新生的种子，她具有无穷尽的非凡前程。

认识只是第一步，本书的目的是希望能为博客——这一新生事物的广泛传播贡献一点力量，让我们的读者经常都能多看别人的博客、多写作自己的博客，通过交流，促进人与人之间、社会内部间更加的和谐，人们的生活更加丰富多彩，世间尽是“阳光与温暖”。

9、博客（不知道03年的书对现在还有没有价值？）

作者: 方兴东 / 王俊秀豆瓣上的地址

副标题: e时代的盗火者
ISBN: 9788010767458
页数: 283
定价: 38
出版社: 中国方正出版社
装帧: 平装
出版年: 2003

简介：读《博客:e时代的盗火者》，你可找到一种十分独特的对于博客的理解与定义，在这里，作者赋予了博客备用与肉。在作者的取景框中，你看到的并不一定是真实的博客世界，但你至少可以真实地感受到，博客存在着，博客正在以自己的方式参与展示、剖析甚至改造、破坏这个世界。也许博客在今天还是微不足道的，但是，作为个人出版的最新形式，或者说个人网站的较高形式，博客正在成长。

作者简介：方兴东，男，1969年8月出生，浙江义乌人，1987-1994年就读于西安交通大学，获工学学士，硕士学位，1996年3月进入清华大学，攻读博士学位。长期从事IT研究、分析和评论，出版《IT史记》、《起来——挑战微软霸权》等IT专著15部，被誉为“中国信息产业最具影响力的独立评论家”。中国“数字论坛”成员，“博客中国”发起人，互联网实验室（Chinalabs）共同创始人。当选为2000年“中国十大新锐青年”。《起来——挑战微软霸权》入选“20世纪影响中国的100本书”之列，是唯一入选的IT相关书籍。王俊秀，中国IT界资深传播和媒体专家。1998年任《信息产业报》总编，1999年8月起任《互联网周刊》执行总编。合著有《起来–挑战微软霸权》、《知本家风暴》等著作。”数字论坛”发起人，互联网实验室共同创始人，”博客”（Blogger）中文概念创造者。

10、打造你的金牌博客

作者: 我为博狂豆瓣上的地址

ISBN: 9787802213425
页数: 165
定价: 22.0
出版社: 中国时代经济出版社
装帧: 平装
出版年: 2007-6-1

简介：如果我们不来“博一博”，也许我们就会和时尚脱节，如果我们的“ 博客”常常处于“睡眠”状态，也许我们永远不能如众名博般“众乐乐” 。因此，将自己的博客打造成“金牌”博客，是所有不甘于平庸，不甘于凡俗的芸芸众博的强烈愿望。

本书按博客的主要内容，将纷繁复杂的博客群体划分为五大类，一一介绍，每章通过对该类博客总体情况的概述，对该类知名博客的详细分析，总结并归纳出每类博客的成功特点与成功规律。

本书在编写过程中，查阅了大量的资料，借鉴了众多相关人士的意见，不仅为广大博客爱好者提供了详细的博客咨询，更将为有致于成为“名博”的读者提供了一系列实用的、有效的、可借鉴的方法。

11、把企业搬到博客上

作者: 常青豆瓣上的地址

副标题: 新视角丛书
ISBN: 9787302143208
页数: 198
定价: 25.0
出版社: 清华大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2007-2-1

简介：博客火了。然而，大多数国内企业并没有成功地抓住博客带来的良机，让自己火上一把—— 至少到目前为止还没有。现在，无论是新闻媒体还是广大网民都对博客青睐有加，可以肯定的是，博客不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业帝国。
　　　　本书就是顺应这一时代潮流，为试图牵手博客的广大国内企业所写。本书通过生动活泼、通俗易懂的语言，以及具体实用、适合本土管理者借鉴的案例，以打造超人气企业博客、创造积极客户体验为主线，详细介绍如何利用博客来宣传企业产品、拓展品牌、沟通客户、扩大商业触角、塑造客户忠诚，力图让读者在最短的时间内领悟企业博客的精髓，把企业搬到博客上面，把企业放到客户心中。

作者简介：常青，曾在某房地产公司担任项目经理、信息部主管、区域经理等职位。现在石家庄经济学院担任管理学和经济学教师，主讲企业管理、经济学基础。同时还兼任多家企业的咨询顾问，服务的客户包括：3M、华为三康、中国联通、石药集团等国内外知名企业。已经出版的作品包括：《打造卓越团队的9堂必修课》(经济管理出版社)、《完美沟通》（机械工业出版社）、《心酬革命：激发员工活力的10个秘诀》（机械工业出版社）等

12、博客赚钱

作者: 博客丛书编著委员会豆瓣上的地址

副标题: 第一本博客营销实用教材世界第一部博客全书
ISBN: 9787544324458
页数: 252
定价: 48
出版社: 海南出版社
出版年: 2008年4月

13、企业博客宝典 The Corporate Blogging Book

作者: Weil / Debbie 豆瓣上的地址

ISBN: 9781591841258
页数: 218
定价: 86.0
出版社: 上海蓝泉外文图书有限公司
装帧: 精装
出版年: 2006-12-1

简介：So many blogs, so little time. Is it too late to start, now that the blogging craze has reached critical mass? Absolutely not!

Picture a focus group, a viral marketing campaign, and your own news station all rolled up into one. Now wrap that into a low-cost, easy-to-use, always-on Web site. That is what effective corporate blogging is.

At first, business blogging was ideal for free agents and entrepreneurs who needed a cheap way to get their message out. Now, the big guys are tapping the amazing power of a great blog. But the key word is great. A corporate blog that’s boring or deceptive is worse than none at all.

In this indispensable guide, online marketing consultant Debbie Weil explores all aspects of corporate blogging, answering important questions such as:

How much time will it take?
What about the legal risks?
Who in my company should blog?
What are the best corporate blogs out there?

In an informal, provocative style and without technical jargon, Weil explains how to create a blog that’s engaging, smart, and likely to grow an audience.

14、ProBlogger: Secrets for Blogging Your Way to a Six-Figure Income专业博客六位数收入之密

作者: Chris / Garrett / Rowse / Darren
ISBN: 9780470246672
页数: 220
定价: 211.0
装帧: 平装
出版年: 2008-5-1

problogger是国外博客界的名博，地址在这：http://www.problogger.net

15、名博是怎样炼成的（推荐：国内实战派博客写的书，是首先）

作者: 萧秋水、秋叶、月光豆瓣上的地址现在可以在http://www.bookzh.com 右侧的淘宝店购买到
副标题: 个人品牌博客全攻略
ISBN: 9787111252467
定价: 29.8
出版社: 机械工业出版社
装帧: 平装
出版年: 2008

简介：一位是知识管理专家，一位是管理软件项目实战专家，一位是中文Google第一观察者，一位是金蝶软件漫画名手。四大高手，各怀异技，火星撞地球一般碰撞出了本书：《名博是怎样炼成的：个人品牌博客全攻略》。

随着互联网的不断发展，我国已经进入了全民博客的时代，目前已有3亿博客，而且还在不断扩大中。有人说博客是草根们的盛宴，但坚持并写好博客并不容易。

如何选择一个好的博客平台？如何在博客安家？如何有效推广你的博客，使博客成为你个人品牌形象的载体？本书从实战操作的角度出发，为写博者娓娓道来。

本书是关注“博客营销”群体的实战指南，近40多幅关于博客的四格漫画嵌入其中，与您分享知识之余，让您感受到草根博客的喜怒哀乐。

在本书出版后，作者们将持续通过博客平台和所有的“博父博母”们互动，欢迎把你们阅读后的精彩心得分享给整个网络！交流平台：http://bookzh.com/

作者简介：萧秋水本名李艳萍，知识管理专家，实战网络营销专家。曾任职金蝶软件（中国）有限公司知识管理部经理，全盘负责金蝶集团知识管理工作。现负责金蝶移动互联技术有限公司友商网友商社区。萧秋水女士为中国知识管理理念传播、实践推动等做了大量的工作。通过自己的博客、演讲、电子杂志、热心回答网友和同行的问题等各种手段，充分展示了一个知识管理从业者的素质和能力。萧秋水女士1998年开始触网，并关注中国互联网发展，现系中国CIO成长交流平台总策划人之一，中国知识管理中心（KMC）专家顾问，畅享网专家、百万博客、知识管理版版主，ERP100社区知识管理版版主，互联网老兵群创始人之一，拥有丰富的社区运营和推广、论坛管理和发展、博客写作和推广、搜索引擎优化等方面的实战经验。博客地址：http://blog.vsharing.com/qsxiao/

秋叶本名张志，学机械七年,入行IT,从事教育行业,聚焦网络营销。管理软件项目销售与实施实战派专家，知名网络博客和策划人。出版专著《超越对手：软件项目经理不可不知的18种技能》和《技术演示策略》。现任湖北新蓝海网络科技有限公司总经理，为企业提供营销型网站设计、网站优化、网络媒体投放策略设计和监控、网络在线咨询标准化流程及岗位考核体系完整解决方案。在网上自称70后水瓶男，立志做高情商的职场玩家，不以金钱喜，不以红颜悲。

月光关注互联网和搜索引擎的知名IT评论博客，对于企业ERP、电子商务、SAAS、软件行业等有着自己独特的看法。神秘的月光不想多介绍自己，想了解月光，还是看月光的书和博客吧！博客地址：http://www.williamlong.info/

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由“抓虾，很靠谱”想到的

老乐 — Tue, 28 Oct 2008 11:31:51 +0000

elong的老总谢震在5G上发文说：抓虾，很靠谱：

1、与抓虾的活动页面刚刚上线，欢迎来稿。页面做得很漂亮，超乎预期

2、抓虾做事情很细致、到位，属于那种愿意多走一英里把信送给加西亚的。合作很愉快

3、客户的想法不一定是对的。在你不能说服客户的时候，做出来，给他看。客户很烦的时候，想着这不是在为客户做项目，而是在为自己做成功案例，心态就平和了，点子就出来了，干劲就有了

4、这位煎蛋同学，标题党的本事和贴图的本事，一流

潘欣：BLOG营销为何而做？

谢震回复潘欣: BLOG营销为何而做？推广艺龙360，也测试一下这种方式的效果

潘欣回复谢震: 推广艺龙360，也测试一下这种方式的效果你们期望得到什么效果？

王钧：我猜活动的目标用户不是常出差的人，奖品设置估计很难引起他们的兴趣, 他们也很难有时间写文, 抱怨一下倒是可以

谢震回复王钧: 我猜活动的目标用户不是常出差的人奖品设置估计很难引起他们的兴趣, 他们也很难有时间写文, 抱怨一下倒是可以呵呵，抱怨也欢迎啊。我们对内容不干涉

keso：博客营销，曾经很热门，博啦做，Feedsky做，现在抓虾也做，不过我真不觉得这种命题作文模式有出路。

陳浩回复keso: 博客营销，曾经很热门，博啦做，Feedsky做，现在抓虾也做，不过我真不觉得这种命题作文模式有出路。和一下K总，“命题作文”这个比喻妙，说到心儿里去。

cnsns：我就不参加活动了，不过在这里写写关于最近艺龙的事儿

1.9月底某兄来北京，预订宾馆
2.该老兄是英国来的，不知道在国内如何订
3.我拍胸包下来
4.在某预订网订下某处
5.到临近日期，网上、电话查确认，某预订网没有任何信息
6.一时急，跑elong启用nn年前的账号，预定同一处成功
7.心说：还是elong靠谱
8.十分钟后，elong小客服MM来电话说：孔先生，您是不是在另外一个地方预定了，我说然，并说明原因，骂那家做事不靠谱
9.MM说：您只能在一家订。我说：那我就在你这里订了
10.MM说：那您得取消前面一家，宾馆的电话是：87987598
11.我说：成，我去取消，电话宾馆，宾馆说：您得通过前一家来报取销。我说我联系不上他们，宾馆说：我也联系不上他们。
12.我再次电话elong,跟客服MM说：我联系不上对方，这样我取消在您这里的第一个订单，然后我再以另外一个入住人身份从你这里定这家酒店，而前面在另外一家预定的，就当预订没去。
13.客服MM说，我得问一下专家组（没想到ELONG还有专家组）；
14.电话转来转去，转了三次，并等待10分钟
15.“谢谢您，孔先生，让你等这么久”“我们的专家组说不行”
16.我说：您就把当另外一张订单不行嘛？
17.MM说：不行，真的不行！
18.我心说：这规矩真是表面文章。口说：那这样，你把我在您这里的订单取消。
19.MM说：好的，。。。。欢迎您对我服务进行评价！
20.电话中报：请您评价我的服务，按1.满意。。按2.。。。。
21.我按1，电话中没反应，估计在运算，等1分钟，仍没反应，估计是系统有问题。
22.放下电话，再打一次ELONG电话：请给我订。。。。。
23.客服MM说：好的。。。。。。已预订成功。。。请您对我的工作进行评价
24.我说:谢谢，问一下，是不是按了1后就可以直接挂机，不用等什么了？
25.MM说：是的，谢谢
26.挂机。
27.一天后，某兄说住朋友家了，我再次电话ELONG取消，ELONG客服MM:好的。。。已取消。。请您对我的服务进行评价
28.按1，立即挂机

以上很真实，谢总可调取录音，呵

老乐想说：

对于博客营销，国内各大平台似乎把方向搞错了，并非只是让博客作者们说说就实现营销了，当然，对于平台来说，这是很方便操作的方向之一，似乎并不看重效果，只是把钱忽悠到手，随便给广告主一个统计结果就完事了。

在韩国，博客营销的广告发布者都是与营销产品相关联的作者，作者的主题也跟产品相关联。比如，通过博客营销电饭煲，平台可以寻找几位甚至十几位有影响力的家庭主妇参加活动，在实地测试产品后，免费获得奖品，并根据实际效果和体验写出评测文章，进而实现博客影响营销的结果。

一，是该家庭主妇非常熟悉电饭煲这个产品，能写出有价值的评测文章；二，是该家庭主妇拥有博客，且博客有一定数量的固定读者，保证该评测文章能影响到某一部分人，这部分很可能都是主妇。

命题作文式的博客一窝蜂，哪个平台都可以实现，哪个博客作者都可以写，可能广告主投入的广告费不多，但效果呢？影响到谁了呢？

博客营销以谁为中心？以博客作者为中心？不好，完全以产品介绍为中心？也不好，应该是以该活动范围内的博客作者的关系影响为中心，一部分是博客作者的体验，一部分是体验者与受众的互动传播。

当然，如果企业只是想占据搜索引擎，覆盖掉某些污点，这样的博客宣传倒是值得推荐一下。

当初，如果三鹿这样一博客宣传，估计很多博客作者就发家致富奔小康了，可就不知道三鹿会出多少钱购买一个博客作者的文章内容权？我想，肯定比微软出得多。

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真实的体验和虚拟的广告

老乐 — Sun, 19 Oct 2008 19:44:01 +0000

今天，无意中看到凡客“免费衬衣等你来拿”的博客营销活动，我就简单浏览了几篇同主题的博文。我不想知道此次博客营销的效果如何，只是觉得博客话题的主体大多与销售的产品关系不大，大多跟该项目、公司、网站等相关联，不知这是博客们的问题还是feedsky的问题？我想这跟陈年有关。

博客大多是先写博文后收到衬衣，这样就造成了博文内容无法跟产品体验联系到一起，也就无法跟博客读者的购买欲望联系起来，即无法跟营销联系起来，所以我说这是个失败的博客营销案例。

那如何才能更好的进行博客营销呢？

我先推荐你们看下《十个想法改变世界》，其中第二章：客户服务的终结和第七章：合成的真实性是最值得推荐的。

客户服务的终结，说的是超市的发展历程。超市不但终结了售货员这一职业，也终结了收银员。其实，超市就是我们平时最常见的体验式经济的完美体现。

这让我想起了日本最火、最方便的投币购物机。我早就厌烦了售货员的推销，可能一向自由惯了的我不太喜欢别人来左右我的选择。在超市里，最讨厌的就是售货员过来搭讪，那些人为什么就不能走远点呢？还用户一个真实、自由的体验环境、购物环境。当然，更讨厌买单。不但要花N多时间，还要浪费N多体力，期待着无人收钱的超市，更希望超市不收钱。

合成的真实性中提到，商业咨询界传奇人物詹姆斯·吉尔摩和约瑟夫·松认为，商业将依靠销售体验—而不是更多的商品—在新经济浪潮中求得生存。这就是所谓的体验经济。

从星巴克咖啡到iphone的实体店，都足以说明了再完美的商业模式、再好的产品都是需要用户自己去体验的。所以我猜想，在不久的将来，陈年应该会在各大城市开设凡客诚品的衬衣体验店。这是第一步，让用户认识vancl这个品牌的第一步。我相信，这部分费用相比铺天盖地的广告费用，肯定是小草跟大树的区别，但小草往往会燎原。

敢问，有多少用户是通过广告登陆vancl.com网站购买了衬衣的？我明白，项目前期，作为有实力的企业，铺天盖地的广告宣传，最关键的是品牌树立起来了。那后期呢，仍然是硬性的广告吗？

我认为博客营销下的口碑效应更能让用户产品购买力，因为体验是真实的，但首先得解决用户的产品体验问题。

相比500万的眼球，我更喜欢160万真正的顾客，你呢？

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