老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog » 优酷

浅谈视频网站发展

老乐 — Tue, 18 Aug 2009 08:19:55 +0000

老乐曾经在本博客上写过视频网站方面的相关文章，虽说有些模式已经验证了老乐的猜想，比如视频网站应该自行拍摄原创的视频节目，可以是网站组织拍摄，也可以是与视频节目制作中心合作拍摄、推出。目前，土豆网已经推出了系列节目，如“土豆天使”的选秀节目。算是验证了老乐的猜想吧。

目前看来，国内视频网站基本上已经有了不同的发展路线了。

1、与正版商合作的发展路线。有迅雷、openv等，发布的基本上都是正版的电影、电视剧、电视节目等。其中迅雷是和各大内容提供商合作，openv则是CCTV的合作伙伴。有不错的发展空间，收入不错，用户喜欢，内容提供商也乐意。

2、Youtube式的微视频发展路线。有优酷、酷6等，发布的多为新闻段视频、个人发布微视频等。当然，也有与各大内容提供商合作，但我个人感觉用户看电影、电视剧更会选择迅雷等。个人认为，该发展空间有限。

3、网络电视台的视频发展路线。目前有土豆网等。也提供微视频，正版电影、电视剧、电视节目等，但逐渐以网站自己制作的视频节目内容为主。这样的发展空间更大，因为与其付高额的版权费用，不如自己开发、制作视频节目内容，这样做不但可以吸引更多的网友参与进来，也能拓展到线上线下。

网络视频电视台推出自行制作的视频节目，要比传统电视台更有优势：

推出不同内容的活动，通过互联网积极与网友进行互动，融入更多的社会化元素进去，品牌广告商更喜欢这样的活动进行广告宣传。
用户参与，可以让更多网友参与进来，通过网络积极互动。
更多的外景拍摄，吸引线下网友参与，更大程度地对品牌广告进行宣传。
自行制作或者参与制作的视频电影、电视剧，着重针对互联网用户，培训网络视频消费习惯。

可以说，传统电视台可以推出的内容，网络电视台基本上都可以做，而且网络电视台拥有更加互动、沟通的优势。这样的发展路线，更有前途和钱途。

4、传统电视台的补充。有凤凰宽频等。作为一个强有力的传统媒体的网络补充，凤凰宽频通过对部分视频内容进行收费的模式，也基本上形成了一部分消费群体。这样的网络视频发展模式，不非所有网站可以操作的。

我比较奇怪的是，为什么这些人会对凤凰宽频的VIP内容进行付费呢？我想，终究还是内容的吸引力。

我在3中提出的网络电视台，也就是走原创内容视频发展路线的补充，先不说对该原创视频内容进行收费观看了，单从广告商那里收取广告费，肯定也会有不错的收入了。

我认为，视频网站发展，主要是两大重点，一是内容，一是资源掌握。其实，内容也应归属于资源掌握范畴。

内容方面，在视频网站上，也就是视频内容，包括电影、电视剧、个人拍摄节目内容等等。很多视频网站，在没有掌握内容资源的情况下，多半会选择与内容提供商进行合作，在向内容提供商支付高额的版权费用的情况下，每个月还要支付高额的硬件费用和流量费用，造成视频的发行渠道给内容制作方打工的局面。都是内容惹的祸。

资源掌握方面，一是内容资源掌握，一是发行资源掌握。很多人肯定都想把这两方面的资源都掌握起来，但往往事与愿违。在发行方面，我个人非常佩服迅雷，通过迅雷下载软件，大大降低了硬件费用和流量费用，这也正是优酷等网站相继也推出P2P软件的缘故。

所以，视频网站不错的发展路线还是我上面提到的“网络电视台”模式。内容方面，逐步以自行制作的节目内容为主，兼顾其他视频内容；发行方面，视频网站自己拥有发行渠道资源，在想办法降低硬件成本和流量成本的前提下，结合内容，吸引广告商投放广告。

以上，是老乐对视频网站模式的浅显分析，望拍砖。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

给黑豆的几个建议

老乐 — Tue, 25 Nov 2008 10:56:37 +0000

最近一直在关注视频网站，不管是视频类电影、电视剧网站（例如黑豆、优酷），还是Microvideo（如youtube）,都越来越注重发展和盈利。

近期，youtube尝试宽屏和实时播放了，youtube live似乎也蛮火爆的。让老乐欣慰的是，专业的视频内容制作中心已经出现了，youtube live应该算是这种专业中心之一。我非常看好这种形式的发展，毕竟普通用户的Microvideo（微视频）大多没什么深度，也未能提供更多有价值的信息。今天不过多关注youtube live，今天说说黑豆。

土豆网创始人及CEO王微介绍，“黑豆”的命名蕴含了土豆网高清版的双重特色。一方面，“黑豆”的界面设计采用独特的全黑渐进背景，高清版的剧院效果在视觉上让节目观赏更清晰；另一方面，“黑豆”中文全拼缩写为HD，恰巧也是Hi-Definition（高清）的缩写，寓意“黑豆”将带给网友更高品质的视频观赏体验。“黑豆”高清版的所有节目采用了先进的H264/MP4编码解码技术，能够运用最低的网络带宽达到最清晰流畅的播放效果。绝大部分用户无需升级硬件或对软件作特殊设置即可立即观赏。该技术的应用，使得“黑豆”高清版上大部分节目播放的清晰程度几乎能够与收看电视的效果相媲美。

土豆网“黑豆”高清版beta上线同时推出丰富的节目内容，包括电视剧、电影和综艺节目三大频道，聚集了众多时下最热门的影视剧集和综艺节目。“黑豆”上线之初的节目数量高达10000个之多，并且都已全部取得正版授权。其中大部分内容土豆网取得了程度不一的独家授权，通过与多家电视台以及版权代理商的合作，土豆网将持续充实黑豆高清版节目内容。

老乐个人也非常看好拥有版权的视频内容的发展，从北京网尚的发展就可以看出。老乐对黑豆的建议如下：（有些不只适用于黑豆，其他视频网站都可参考）

1、多媒体内容方面的优化：

寻找视频内容优化方面的专业级人才，对视频内容的大小、质量、流畅性等进行优化，这样不但可以减少硬件方面的投入，更能提供视频观看用户的体验。黑豆的流畅性远远跟不上其他网站，这可能是因为正版视频内容过多过大，甚至还不如土豆网上的其他视频流畅。

2、视频播放方面的连贯性：

播放完第一集后，就可以直接进入第二集的播放，完全不用让用户自己再来选择播放第二集，最起码得让用户很容易找到第二集的播放按钮。这一点，包括土豆、优酷在内的几乎所有视频网站都应该跟凤凰宽频学习，不只是视频播放方面的连贯性，广告方面也应学习。

3、黑豆的网吧战略：

这一点，应该走北京网尚的网吧战略路线。北京网尚是向每个网吧都收费，同样是有版权的电影、电视剧内容，占领网吧多媒体领域，黑豆更有优势，网吧的宽带速度完全可以让用户看到非常流畅的视频内容。所以，需要做的是，一、让网吧的桌面电影、电视剧链接换成黑豆，可通过与网吧老板协议，统一实现，二是开发出专门针对网吧的多媒体软件，方便网吧玩家的浏览、观看，只要网吧把该软件下载到电脑桌面即可。

4、品牌战略LOGO：

这个LOGO跟网站的普通LOGO不是一个意思，更倾向于电视台的图标。中央电视台是CCTV图标，凤凰卫视是两只凤凰的图标，等。老乐认为，在视频中，加入普通的“土豆网”、“优酷网”或带上域名等，都不太合适，应该是一个区别网站LOGO的图标。就像腾讯一样，看到小企鹅，会联想到腾讯QQ，那如果让用户看到现实土豆的一个小图标，进而联想到土豆视频，不更好吗？

5、付费观看那些已解决版权的视频内容：

为什么要付费？一是不用受广告的影响，更稳定更流畅，二是部分用户可以推介给其他用户付费成功后获取报酬、发布有版权的视频内容经审核通过后亦可获取报酬。老乐仍坚持此观点：部分用户花钱，部分用户赚钱。（这方面的思考可跟老乐继续沟通wwwlangezi#gmail.com)。实现方式：按照目前的flash技术，实现这样的模式应该不是问题。

6、鼓励发布有价值信息的系列节目：

网络版宅男纪实片《宅男变型记》，是我非常看好的，这是网络原创系列节目的尝试。不管是专业的视频内容制作中心提供，还是普通用户制作的，发布到平台审核通过后，可获得收入，最终实现“部分用户花钱，部分用户赚钱”。

7、尝试更强悍的广告内容、广告模式：

老乐认为：最NB的广告，是看上去不是广告，让用户不以广告的眼光去看待广告。虽然百度竞价排名遭人诟病，不得不说它是个很好的广告模式的一次尝试。大家看到黑豆视频内容的时候，相信都有感觉到鼠标放置到视频外、广告内容上时，flash广告会有相应的变化。

那可不可以尝试通过flash广告获取更多用户的信息，当然是提供信息输入框、选择框等，让用户自行输入内容，相信广告主非常喜欢这样的用户信息，这是一。
二是可不可以放置一些带有广告内容的flash小游戏，没必要一定要是硬性的push广告，可以尝试pull广告呀。
三是在6中系列节目中，引入某产品品牌赞助、冠名等。我曾在土豆上看过美特斯邦威代言人周杰伦的一个MV，相信这样的好处在哪，你自己想吧。
四是与线下一些机构，比如超市，一起合办某活动。获取更多用户对产品的评价数据，反馈给超市，让超市赞助（用户对某产品购买方面的评价，对其他用户的购买影响力相当大，这点可能国内大部分超市还未尝试过）。让某品牌冠名，通过对活动中用户的采访、信息反馈等表述，增加品牌效应，听取用户对某产品、品牌的真实的反应，相信这样的活动内容、视频内容对企业社会化营销来讲，有一定的促进作用。当然，获得用户可以获得企业赞助的奖品等。当然，该视频放到网站上，免费观看。

给优酷的五个建议一个猜想

老乐 — Tue, 28 Oct 2008 15:55:47 +0000

最近偶尔会到优酷上看电影，尤其是看越狱的最新内容。所以就总结了以下五个建议和一个猜想。

1、相关内容

视频的相关性非常不好。最蠢的部分视频的相关视频都是一模一样的，这叫相关视频？比这更蠢的是，我看完了A，还是自己动手去找B，何谈用户体验？

2、收藏

收藏的视频或电影无法进行分类，甚至无法重新自定义标签。赶紧改善下，ok？不然注册ID就是错误，用户为什么要注册帐号，不注册也可以看，难道ID注册只是为那些视频提供者设置的？

3、视频、电影分开

视频和电影混在一起，让用户很难找到自己想看的内容。把视频、电影等以栏目分开，对用户进行分流，提高用户体验。看似有独立的电影栏目，实际上中间穿插着相当多的短视频，甚至很多用户怒骂那些骗人的视频发布者，这可以通过技术来改善，提高体验。

当然，如果优酷想让一些电影站长依靠优酷这棵大树赚点小钱，我也不反对。很多电影站长通过对电影内容的整理、分类，独立成站，以此来赚取广告费。同时这样并不会过多影响优酷，因为那些电影全屏观看即会优酷网站上去了，而且有广告，对优酷影响不大。难道优酷在某种意义上讲，赞成这么多？

4、用户观看历史记录

一个用户看过视频的历史记录，没有，无法分享给其他用户倒能理解，但至少得让用户自己看到吧，最起码可以让用户来选择是否删除该记录吧？

5、提高ID在网站内容中权重

增加想看、正在看、看过功能，增加影评栏目，提高用户对电影内容介绍的积极性，进而实现用户与用户之间的扎堆，让其之间进行内容方面的分享。

电影下载等P2P软件正在经受着政策的制约，POCO、迅雷等软件很可能无法实现用户内容之间的分享、共享了，那优酷等视频网站会不会成为这部分用户的聚集地呢，我想完全有可能。

6、猜想：用户提供原创视频，版权自然属于用户，如果在该视频中放置广告，优酷和用户分享广告收入，这样做，会不会更能吸引用户发布原创视频呢？

这中间，有个标准问题，如何衡量广告效果?如何衡量作者的视频作品的价值，并给出定价？

同时，让部分用户由此赚到钱。（老乐认为：很多项目都应该适应28法则，让20%用户提供内容，80%用户消费；20%用户赚到钱，赚80%用户的钱。

收藏到 del.icio.us 订阅到 Google Reader | 鲜果 | 抓虾 | 有道

老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog » 优酷

浅谈视频网站发展

推荐阅读：

给黑豆的几个建议

推荐阅读：

给优酷的五个建议一个猜想

推荐阅读：