老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog
社交网站广告模式猜想
IDC在IDC：社交网站用户对广告兴趣不大中表示：
与普通网民相比，社交网站用户点击广告、在网上购物的可能性更小。而大多数广告客户心里也清楚，向Facebook和MySpace等社交网站用户发布广告是相当困难的。
与普通网民相比，社交网站用户点击广告、在网上购物的可能性更小，在过去一年中，79%的网民点击过至少一则广告，但社交网站用户中的这一比例只有57%。同期内23%的网民曾从网上购买过产品，社交网站用户中的这一比例只有11%。
这并非是“最新消息”，但对于社交网站而言仍然是令人沮丧的。社交网站普遍面临着将“眼球”转化为营收的压力。
我不知道IDC表示的社交网站广告是何种广告，是普通的“膏药式展示广告”还是“游戏式互动广告”？
在老乐看来，门户性新闻网站上的“膏药式展示广告”是文字内容的一个有力补充，正如一个漂亮的成熟少妇化了淡妆，工作时间不化妆见人，看上去会很枯燥，没有“膏药式展示广告”的新闻内容看上去也让人倍感枯燥，而“膏药式展示广告”于社交网站中，就相当于化了浓妆、穿了睡衣上床睡觉，让人厌烦，不适应。所以，那些非社交性网站就像是白天的工作，社交网站就像是下班回家后的娱乐休闲，所以膏药式强制展示广告在社交网站上不可能得到很好的效果。
老乐认为：社交网站广告应以“事件营销”、“活动营销”、“游戏营销”为主。
大家请看“立顿传情下午茶”这样的活动营销方案，虽然这看上去就是广告，但因用户角色–参与者的不同，又能获得相应回报，不管是对自己还是给朋友，让用户（参与用户和看到了未参与用户）可以很好的接受，不会反感。
同理，开心网的“抢车位”等游戏也是同理，虽然抢车位没有参杂广告的元素进入,相信即使加入广告进入，譬如“我的宝马车位”类似的名称，用户也不太会反感，相反，用户一传十、十传百的“称呼”会让用户把“宝马”这样的广告品牌映射到大脑中。
游戏嵌入式广告IGA也是这个道理，游戏中朋友之间赠送的“POLO赛车”不但不会让用户反感，更能让用户之间频繁地念叨“POLO赛车”这个“广告词”。他们知道这是广告，他们更乐意接受这种软性质的广告参与。
事件营销中有这样一个案例：最近一系列咖啡的帖子在网络上被网友们热烈强顶，《咖啡的创意吃法》中展示了某MM用雀巢咖啡制作了多种美味可口的食品，很新鲜很创意。而《OL咖啡瘦身全攻略》介绍了办公室OL用雀巢咖啡减肥塑身的方法。《十二星座最爱的雀巢咖啡》融合年轻人热衷的星座话题，根据各星座的特性为他们找到了雀巢咖啡大家族中的一类最适合他们的咖啡。这些帖子因为结合了网友们关心的热点，引发了网友们的转发和热烈的讨论，同时网友们也发表了很多关于咖啡的讨论。
至于活动营销，blogbus在这方面做的就很好，不管是线上活动还是线下活动。
所以这些模式，社交网站都可以尝试。当然，如果你是技术大牛，你也可以设计各种各样的活动插件，通过社交网站平台的资源为你自己谋利益，不管是广告联盟式的广告还是企业主的广告。
关键在于：策划出有创意的广告思路，这不简简单单的是一个idea，应该是一整套思路，如何操作，如何回报用户，如何进行评估等等。
我个人认为，同样可以拿获取有创意的广告思路来作为思路，比如让所有用户帮助思考如何来创意的广告，当然这并不是简单地把该消息发布出去就OK了，如果想达到当年百度搜索大富翁一样的效果的话，同样需要创意。
不管是“事件营销”、“活动营销”、“游戏营销”，老乐统称它们为“互动营销”，社交网站的广告必须考虑互动营销才可以，传统的广告模式完全不适合社交网站。
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