老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog

今天，老乐跟大家分享下近期总结的对Google Adsense广告位的一些心得。

转化率，根据Google的说明：转换率等于转换次数除以广告点击次数。转换率高就表示广告效果好，广告主就会满意，而发布者也会高兴，因为收入就高。

 博客作者想通过Google Adsense赚美元，就必须注意转化率的问题（当然，还要注意流量的问题）。

今天主要说说内容类博客的Google Adsense广告放置问题。

博客，按照放置广告位的某些特点来分，分为正常广告位博客和引导型广告位博客。

正常广告位博客，即那些在一些常规广告位防止广告的博客，这些博客不会通过把某些栏目位置换成广告位来引导用户点击，进而提高转化率；反之，引导型广告位博客就是那些把某些栏目位置变换成广告位，比如把head换成728×90的Google Adsense广告，把导航栏换成728×15的Google Adsense链接广告，把侧边栏换成160×600的Google Adsense摩天大楼广告等等。

从某种角度来看，引导型广告位博客肯定会获得一定的广告转化率，但引导型广告位并不适合很多内容型博客，因为这样“引导”会影响用户体验。

老乐认为：一般在博客首页、栏目页最好不要放置广告或只在某些特定的广告位放置广告。把Google Adsense广告主要放置在内容页上。

内容页上的广告位放置一般要遵循以下几个原则：

1、head部分不放置广告。据统计，head部分广告位转化率非常低，而且影响整体页面广告的出价。

广告的出价一般遵循从上到下、从左到右的原则。head广告位于页面最上方，出价一般比较高，但转化率却低，影响博客作者的收入，所以不推荐放置Google Adsense广告。

2、内容部分的广告位要尽量居中，尽量处于首屏幕。第一屏中央的位置一般转化率会高。即常称的“画中画”位置。

3、“相关文章”位置左侧、右侧广告位，内容部分在左，该广告位就靠右，反之广告位考左。该广告的转化率也比较高。

4、页面侧边栏位置放置 Google Adsense摩天大楼广告，广告位要尽量靠近内容部分。

5、引导型博客的广告位一般要选择用户经常会点击到的栏目来置换，比如栏目导航、侧边栏中的某些位置等。

总结一下：

3个广告位分别是：画中画广告位、相关文章广告位和侧边栏摩天大楼广告。画中画、相关文章广告分别以居中为原则，画中画尽量放置第一屏中央位置。侧边栏摩天大楼广告要尽量考虑内容部分。

另外一种Google Adsense官方建议如下：

本”热图”以一个网页布局样例来说明较为理想的位置。颜色是从深橙色（最佳效果）渐褪为淡黄色（最差效果）。

在其他条件都相同的情况下，在网页上无需滚动即可看到的位置以上的广告的效果要比其下的位置好。通常，靠近丰富内容和导航标志放置的广告效果较好，因为用户会注意网页的这些区域。

尽管本热图作为广告位置指南很有用，但我们仍强烈建议在确定广告位置时首先要考虑用户。要考虑他们在不同网页上的行为，以及什么对他们最为有用和显而易见。您会发现，在某些网页上，最佳广告位置并非总是如您所料。

例如，在用户经常专著于阅读某篇文章的网页上，直接放置在编辑内容结尾下方的广告容易取得很好的效果。用户在阅读完毕后通常会自问”接下来干什么？”，极具针对性的广告刚好可以回答这一问题。

个人也比较推荐上图所示广告位。博客首页广告如上图所示，内容页面中以内容上面居中广告位和内容结尾下部居中广告为佳。整体博客中，首页和内容页中的广告位保持同一风格。具体演示请见：帕兰映像

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