老乐狂想曲 | LaoLe’s Blog

这次一篇写于2007年的旧文了，原文地址请见：广告2.0。

互联网有web2.0，做市场有营销2.0，那广告行业有没有广告2.0？

在写这篇文章之前，我一直在琢磨广告2.0，还没想清楚广告2.0会是什么样的，会有什么样的传播效果。现在想清楚了。

如果说传统广告是广告1.0，搜索广告是广告1.5，那推荐广告就应该是广告2.0。
那什么是推荐广告呢？说推荐广告之前，先说下2.0。2.0的意义在于用户自主、用户参与、用户消费。以前的广告都是用户被动接受，但在网络广告中，用户的意识明显不同了，不喜欢被动接受，尤其是广告。写到这里，我想起一个大家都知道的例子。

安利产品的市场营销模式。可能在很多人看来它是一种令人讨厌的“类传销”模式，但众观其整体，它也有固有的可取之处，有其借鉴意义。让产品使用者去说服其他客户，是不是会有更好的宣传效果？这是当然。一直吵得很响的口碑营销，或许就是这样的思路。

再有，前段时间我想找一个性能稳定、服务有保障的域名注册服务商，我找一个这方面很专业的朋友，他推荐我使用万网的服务，虽然价格比市场价高，最终我还是欣然选择了万网。因为我相信我这朋友，他的推荐应该也错不了。

反过来思考推荐广告，不管推荐能不能对企业产品销售起到促进作用，但对被推荐者来说，至少会花时间去了解这项产品、这项服务，这样，推荐广告的传播效应就得到很多力度的释放。保守一点，一个用户影响到三个朋友，三个朋友会影响九个其他朋友，这样传下去，企业花很少的钱，得到很强的传播效果。

那推荐广告是什么的概念似乎有了一定模糊的认识了，我的理解，推荐广告就是实名用户自主去推荐产品，分享经验，分享知识，分享快乐，通过用户之间互动交流，帮助用户去挑选、购买产品。不是有这样的一个职业嘛，职业代购，比如广州就有这样一个美女代购。她是一个形象设计师，服装设计、形象设计专业硕士毕业，毕业后，一直从事国外知名品牌服装在国内的市场营销工作，有相当多的客户聘请她作为兼职代购，后来她放弃了外企优厚的待遇，毅然专职做起了代购，给更多的客户带去快乐。从她的工作中，我们可以总结到，只要推荐者有相当棒的经验和建议，那她的建议就可以帮助到很多有需求的朋友、用户。

结合博客传媒，推荐广告就会有相当大的发挥余地。在博客内容上下功夫，搞实名制度，搞产品推荐，慢慢转移到电子商务的发展思路上来，最终实现博客网站的赢利，将会是行业博客的发展路线。所以，广告2.0影响下的互联网市场，博客传媒将会改变网民的生活习惯。

广告2.0将成为广告界一股飓风，会影响整个互联网市场；广告2.0会是博客网站的大救星，拯救整个博客市场，借助博客媒体传播效应，广告2.0也会获得更大的发展。

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